匠心好药 海正制造
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案例背景
浙江海正药业股份有限公司（以下简称“海正药业”）始创于1956年，2000年发行A股上市。海正药业总部位于台州，在浙江台州、杭州富阳以及江苏如东等地建有一体化制药基地，研发触角伸及知识、人才、技术密集的北京、上海等核心城市，形成了化学药、生物药、大健康三大业务群，营销网络覆盖全球70多个国家和地区，已发展成为由原料药、制剂、生物药、创新药及商业流通等业务组成的“医药产业集团”。主要业务有原料药的生产与销售、制剂的生产与销售和第三方药品分销。
营销目标
浙江海正药业股份有限公司（以下简称“海正药业”）始创于1956年，2000年发行A股上市。海正药业总部位于台州，在浙江台州、杭州富阳以及江苏如东等地建有一体化制药基地，研发触角伸及知识、人才、技术密集的北京、上海等核心城市，形成了化学药、生物药、大健康三大业务群，营销网络覆盖全球70多个国家和地区，已发展成为由原料药、制剂、生物药、创新药及商业流通等业务组成的“医药产业集团”。主要业务有原料药的生产与销售、制剂的生产与销售和第三方药品分销。
核心策略及创新点
主要业务有原料药的生产与销售、制剂的生产与销售和第三方药品分销。
创意策略与执行
海正，作为有担当的国企；责任是最核心的主线； 让普惠的光，照亮每个人的健康；做国民好药，就是海正的传播之道。 内容上：由故事到理念，从局部到全局 形式上：增强故事感与亲近感，易于传播。
媒体策略及执行
主要业务有原料药的生产与销售、制剂的生产与销售和第三方药品分销。
活动核心内容及执行
内容上：由故事到理念，从局部到全局 形式上：增强故事感与亲近感，易于传播。
营销效果与市场反馈
浙江海正药业股份有限公司（以下简称“海正药业”）始创于1956年，2000年发行A股上市。海正药业总部位于台州，在浙江台州、杭州富阳以及江苏如东等地建有一体化制药基地，研发触角伸及知识、人才、技术密集的北京、上海等核心城市，形成了化学药、生物药、大健康三大业务群，营销网络覆盖全球70多个国家和地区，已发展成为由原料药、制剂、生物药、创新药及商业流通等业务组成的“医药产业集团”。
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