“Lockin 鹿客”是专注居住安全的智能安防品牌，指静脉领域智能门锁销量TOP1，产品核心解决让老人、小孩、手指爱出汗的人群都可以不再受指纹识别不好的困扰,解决以往指纹识别智能锁的多个痛点问题。抖音做为2022年营销的主阵地，品牌布局全链路营销，实现品牌销量双目标。
面临挑战：
从行业环境看市面上多同质化产品竞争激烈，如何从众多品牌突围难度很大。
从消费者和产品看高客单价的智能锁决策周期长，用户认知尚未成熟。

品牌声量上：打响知名度实现破圈
用户心智上：成为消费者心中智能锁C位
产品销量上：实现高效转化带来新增长

鹿客联合“Doulife家居节”IP项目，首次采用STEP模型引领打法节奏，结合抖音官方给品牌方做的活动策划进行整合，紧密跟随平台的活动，借助平台活动的热度，提升品牌声量及用户对品牌认知，实现认知-种草-转化逐层突破，继续拓展A2人群，持续为A4转化人群进行人群输送。

内容营销强势破圈，引爆市场热度 
1、全民任务+挑战赛双线整合，短时聚效充分调动用户参与品牌互动，提升热度。
2、精准投放以安全，守护，便捷为核心的短视频广告，通过情感共鸣包裹用户，占领用户心智； 
3、持续达人矩阵投放，以达人内容为传播案例，吸引兴趣用户参与共创，丰富营销传播场景，由浅入深的实现种割一体。

借力DouLife家居节IP，日不落直播间高效转化
1、IP营销项目+硬广大曝光方式破圈
借助“Doulife家居节”IP项目热度，VideoLive硬广增加品牌曝光量，为直播预热和引流
2、“新品低价”引爆直播间
以“新品超低价首发”为切入点，全天候沉浸式品牌直播和优质达人自播，信息流精准投放收割，实现高效成交转化。

一、双线整合营销，强势引爆市场热度 
全民任务+挑战赛双线整合，短时聚效充分调动用户参与品牌互动，提升热度。
二、情感包裹占领心智，达人矩阵种割一体
1、情感营销
精准投放以安全，守护，便捷为核心的短视频广告，通过情感共鸣包裹用户，占领用户心智； 
2、达人种草
持续达人矩阵投放，以达人内容为传播案例，吸引兴趣用户参与共创，丰富营销传播场景，由浅入深的实现种割一体。 
三、借力DouLife家居节破圈，日不落直播间高效转化
1、IP营销项目+硬广大曝光方式破圈
借助“Doulife家居节”IP项目热度，VideoLive硬广增加品牌曝光量，助力品牌强势破圈。
2、“新品低价”引爆直播间
以“新品超低价首发”为切入点，全天候沉浸式品牌直播和优质达人自播，信息流精准投放收割，实现高效成交转化。 
四、人群精准投放+精细化运营，助力品牌长效经营 
通过构筑“广告+内容”流量矩阵和“对的人+多层次+反复触达”的投放逻辑，兼顾营销与生意，联动品牌与效果，实现品牌沉淀和长效经营。

从Doulife家居节IP出发，平台资源组合出击实现声量、好感、销量三维度增长
1、品牌声量放大：曝光量3385.1万，搜索量同比增长492%
2、品牌好感度提升：粉丝增长5.5万，单日增粉量为过去7个月总和。NPS环比上一周期增长177%
3、品牌销量增长：增长率300%