2021年在媒体生态变化、社会价值变化和监管环境变化的大背景下，中国人寿品牌面临新的评估与挑战，在与其他头部行业品牌进行对比后，发现中国人寿品牌整体表现不理想。
因此本次合作旨在依托新浪生态平台大数据和企业调研，帮助中国人寿解析各项品牌维度，寻找改善品牌力量的方向，成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标，继而制定最佳营销解决方案实现品牌力提升。

积极感知客群情感需求，塑造行业领先品牌地位，持续深塑品牌正面形象；
从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌这六大维度均衡提升品牌实力。

首发启动主话题#家庭守卫战#运营，围绕金融知识普及持续展开四大子话题，以街采及系列微博连麦的形式，提高社会公众金融风险防范意识，正确地发挥中国人寿金融知识普及的主力军作用；
随后为补齐自身在社交媒体上的缺位，提升品牌好感度，中国人寿开始聚焦以年轻网友及潜在客户。本阶段在主话题#致敬努力生活的你#下首发启动 #拥抱接力大赛#话题内容主线，传递企业感恩生活，值得托付的品牌形象
最后阶段输出新浪财经&中国人寿品牌TVC情感营销项目，持续以微博为主阵地，#致敬努力生活的你#为主话题，输出“努力生活的人值得托付”的价值主张，引导网友自发诠释“相知多年 值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联。

创意策略	围绕金融知识普及打造系列专业保险课堂影响用户，提高社会公众金融风险防范意识和金融素养；开启#拥抱接力大赛#微博话题挑战引导用户参与话题互动，扭转品牌形象，提升品牌美誉度和社会责任；价值高位升级输出中国人寿品牌两大TVC，引导网友自发诠释“相知多年 值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联。

营销全程持续联动生活、时尚、职场等多领域KOL&KOC围绕品牌价值核心产出高质量图文集以及VLOG视频合辑，立体塑造圈层影响力，形成裂变式龙卷风级传播。

#家庭守卫战#：中国人寿围绕金融知识普及打造系列专业保险课堂影响用户，提高社会公众金融风险防范意识和金融素养，正确地发挥金融知识普及的主力军作用。
#拥抱接力大赛#：在#致敬努力生活的你#这一情感主话题下，开启#拥抱接力大赛#微博话题挑战引导用户参与话题互动，扭转品牌形象，提升品牌美誉度和社会责任，为中国人寿品牌发声助力。
#致敬努力生活的你#：新浪财经&中国人寿情感营销项目，价值高位升级输出中国人寿品牌两大TVC，引导网友自发诠释“相知多年 值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联。

通过全阶段营销推广，中国人寿品牌声量获得大幅提升，在传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌这六大维度均衡提升了品牌实力，同时强势夯实了行业领先的品牌地位，弥补了品牌缺失，深塑了品牌的正面形象，获得了目标用户及广大网友的正向认知和品牌好感度。
•	#家庭守卫战#话题总阅读量6.05亿，话题总讨论量5.8万，三期连麦总播放量557万。
•	#拥抱接力挑战#话题总阅读量1.6亿，话题总讨论量4.6万。
•	两支TVC：《“我”们》播放量6220万+，转评赞量4.1万+；《光之托付》播放量4485万+，转评赞量4.9万+
•	#致敬努力生活的你#话题总阅读量24.2亿+，总讨论量17.6万，原创数7151人