背景：
    在当今的中国，大部分年轻人消费时，倾向产品除了具有新潮的设计，还要有强烈的主张态度，因此他们多数首选国外品牌，而非国货。
    其次，中国大部分金融行业，多为严肃的传统形象，并因为互联网的快速发展，金融业虚拟化成为大趋势，缺少了实体网点触点和卡触点，导致品牌和年轻人的关系变得十分疏远，沟通起来隔阂很深。
挑战：
招商银行虽然是中国重要的金融企业之一，但他们一直希望打破刻板的印象，寻找一个新契机，找到打破边界的创新方法，制造出更多与年轻人沟通的触点，激发他们的热爱，这是一个非常艰难的挑战。

传播目标：
    招商银行如何借势建国70周年，在众多品牌中脱颖而出，创造传播热点，征服年轻客群。
营销目标：
    如何实现招商银行手机银行APP的用户的拉新、促活。

策略：意在品牌年轻化和文化触点化。
 
我们大胆果断地推出“招行趣造”——中国金融行业首个周边文创品牌，设计出国潮风的时尚产品，把虚拟的金融概念用周边文创实体化，创造了年轻人喜欢的触点方式，用互联网态度与他们沟通，激活他们的情感连接。并聪明的选在中国国庆节当天爆发，将严肃的时政跨界为亮眼的时尚。
创新点：巧妙实现多个跨界，堪称商业文化双赢
     1、实现了时政到时尚的战略跨界；（借助建国70周年时政热点，设计国潮风时尚产品）
     2、实现了时尚到时效的商业跨界；（所有国潮时尚产品1小时售罄，促活、拉新百万级别用户，实现时效结果）
     3、 实现了招商银行品牌刻板印象到年轻互动的时代跨界；（轻互动、低门槛、易分享的广告形式，巧妙融入招行基因，润物细无声的实现品牌曝光）
     4、实现了传统到流行的文化跨界；（邀请《中国新说唱》全国20强的说唱音乐人-@痞子福克斯，创造歌曲《盛世》，用新潮的方式诉说年轻人对社会变革的感触）
5、实现了被动推广到全民引爆的传播跨界；（不靠品牌强推，依靠文化潮流涌动，依靠家国情怀碰撞实现裂变传播；）

我们洞察95后消费者习惯（消费习惯中对“颜值”和“时尚”的不顾一切改变了市场运作的规则），加之社会现象（传统文化的回归以及民族意识的觉醒），在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时，以“我为祖国填抹红”为沟通概念，打破西装革履、一本正经的银行形象，创造具备文化认同和情感沟通的系列文创产品——“文化衫、指环、渔夫帽、棒球帽”等。
备注：
产品拍摄花絮：
https://v.youku.com/v_show/id_XNDU5MzA3OTA0OA==.html

1、一件T恤、一顶帽子、一个指环、创造更具认同文创实物触点；
2、通过一列地铁（地铁包车）、一次快闪（快闪店），打造线下触点强感知；
3、一次互动（朋友圈广告），一首嘻哈（抖音-盛世MV），创造线上触点强互动，实现更多情感交流。

1、站位红色，C位出道
建国70周年之际，“招行趣造”提取出极具代表性的美好标语，制作成1000件红色系列国潮文创产品，一件T恤、一顶帽子、一个指环、一次快闪，通过一辆专列、一次订购、一次穿搭，在70年国庆之际，实现了时政到时尚的战略跨界。线上所有产品1小时售罄，买家全面好评，实现了时尚到时效的商业跨界。


2、趣味互动，备受关注
招行发布#我为祖国添抹红#朋友圈轻互动广告。广告以世界第一高桥中国北盘江大桥为素材，消费者滑动光标沿虚线画M（招行logo元素），即可为北盘江大桥着色，巧妙进入落地页参与活动。实现了招商银行品牌刻板印象到年轻互动的时尚跨界。

备注：
朋友圈圈互动视频素材链接地址：
https://v.youku.com/v_show/id_XNDUwMjEzOTQ1Ng==.html
3、用说唱，唱出心声
邀请说唱歌手@痞子福克斯创作《盛世》嘻哈MV，运用抖音Top view广告进行发布，同时搭建#招商银行-我为祖国添抹红#话题页形成了二次传播，实现了传统到流行的文化跨界。

 
链接：
https://v.youku.com/v_show/id_XNDUwMTgxMTk0OA==.html

1、“招行趣造”周边文化产品1000件1小时左右，全面售空，买家全面好评。促活、拉新招商银行APP百万级别用户；
                                      ——数据来源：招商银行
2、#招商银行跨界做潮牌#话题，微博热搜第三名，话题7天阅读量2.4亿+，当期微指数达到巅峰；
                                      ——数据来源：新浪微博
3、”招行趣造“创作《盛世》MV，抖音播放量2170万+，40,000+点赞，并有超千名用户自发创作,形成二次传播；
                                      ——数据来源：抖音
4、20天的品牌传播线上共计产生总曝光2.8亿+，总点击302万+；
5、传播事件被各大行业网站收录，其中包含广告主观察、广告门、媒介360等网站。金融行业行业内评价招行本次传播为“金融朋克”；