由嘉德艺术中心及故宫联合策划举办的“妙宝庄严——故宫博物院藏法器展”于 2020 年 10 月中启动策划，12月15日开展，时间非常紧迫，而且营销策略尚未确定，物料紧缺。

此次故宫珍藏的 113 件精品法器文物首次走出故宫，落地北京嘉德艺术中心展出，对展陈要求、策展创意、传播策略都有极高的要求。如何将每件法器文物背后的故事讲述出来，如何在后疫情时代解决安全看展，如何通过有效的传播模式让展览触及更广泛的年轻观众群体，都成为团队巨大挑战。

三才贝出（北京）科技有限公司作为本次展览的整合营销服务商，向广告主提供了营销策略，传播内容制作、展陈创意设计、市场营销推广、新媒体运营、活动执行规划管理等整合营销服务。

1.	推广故宫优秀文物文化，讲好故宫&嘉德艺术中心的合作，讲好法器文物背后的故事。
2.	推广法器展，让专业文物类展览得到更多人的关注，实现门票销量和展览声量双丰收。
3.	通过内容营销，整合流量，打造新文博爆款展览。
4.	展览空间动线和要素设计，使看展具有沉浸式，互动式功能。
5.	展览视频制作：引发思考和口碑传播，为全网定位奠定基础。

通过优质内容货币的生产、发酵、传播、破圈等，用专业口碑来为展览制造传播性和销售。 
1. 品牌质量：在不牺牲嘉德&故宫品牌品质的前提下，进行法器展票务推广。 
2. 转化及时：内容为王的时代，不忘增加内容货币消费&传播的属性。 
3. 长尾爆款：始终关注优质内容的传播，内容持续发力，对展览的二次传播力度强。 
4. 品效合一：积极打造优质物料内容，利用内容为展览搭建传播平台，打通转化渠道。
我们将展览周期划分成早鸟期（展前）、爆发期（开展）、引流期（开展后）、倒计时期（闭展前一周），分阶段进行传播推广，配合票务销售计划，环环推进法器展声量的爆发。

1. 以“法器之心”与“心之法器”作为展陈核心主旨精神，围绕展览主题拍摄了一系列有深度又易传播的视频。其中专家讲解法器应用层面的知识，明星嘉宾分享自我的人生感悟，帮助观众清晰且深度地学习和了解法器的精神引导与属性功能。
2. 采用“6位嘉宾视频+4场线下营销事件+10场展览系列直播”的创意形式，搭建“我去嘉德看个展”媒介传播矩阵，让全网观众更便捷更深入地走进展览。

策展前期，建立“我去嘉德看个展”媒介传播矩阵，在头部社交媒体平台进行立体式覆盖推广，建立好流量蓄水池；
展览期间，使用自媒体矩阵在图文及视频媒体平台上进行全网传播，有节奏地在展览各阶段联合专家名人及社媒 KOL/KOC，进行推广。
展览期间至展览闭幕，权威媒体机构：报纸、杂志、客户端、双微联合宣传，共有150多家媒体对展览进行了全方位的报道，不同类型的媒体通过深入采访为展览提供了多元维度的观看视角。

1. 主 KV 海报画面突出精美法器，与展览现场风格相呼应。海报对前期营销产生良好引流作用。
2. 展览动线以佛教顺时针方式展示设计，有效引领观众的单路线看展；互动内容有看点，用立体投影和互动影音等方式创造非一般的独特沉浸展览体验。
3. 视频宣传，打造内容货币: 6位重量级专家&名人嘉宾进行信任背书，拍摄多版视频全网传播，为展览的宣发引流奠定了良好基础，大力推动早鸟销售。
4. 事件营销，打造口碑活动 ：联合故宫专家、藏族音乐家，围绕展览举办了 4 场重量级的线下活动+线上直播，让全网观众深度参与。
5. 传播营销，打破常规 ：搭建“我去嘉德看个展”社媒矩阵，借助头部社交平台进行长期的种草和传播，让展览触及更广泛、更年轻的观众群体，打造可持续传播的流量入口。

总效果：有效破圈，使得故宫法器展成为 2021 开年最热的中国新文博爆款展览，实际现场大排长龙入场，观展总人次达到 9 万人，全网曝光总量达到 1 亿。

在 70 多天的展期中，嘉德艺术中心接待 9 万人次现场观众，并有 45 万人次以上观众通过直 播方式收看故宫法器展线上导览和系列讲座沙龙活动。

展前自建 11 个“我去嘉德看个展”媒体平台账号全面宣发，自媒体原创内容阅读量近 1500 万。视频传播效果反响热烈，仅微信视频号播放量就超 20 万次。展览被 150+媒体机构持续 广泛报道，曝光 3000 万+。社交媒体方面总曝光约 7000 万。

3cbc通过一套强有力的内容营销组合拳，助力故宫法器展触达更多的受众，破圈传播，名声大噪。
（数据来自嘉德艺术中心及我去嘉德看个展项目数据）