华帝家乡味跨界整合传播

【国庆返乡潮】2020年国庆节是疫情以来第一个返乡团聚大潮，大众返乡情绪高涨，正是切入的最佳契机。恰逢遇上中秋国庆合一，大众便会关注中秋团聚“迟到的家乡团圆饭”。
【现象级IP】电影《我和我的家乡》在此大背景上映，它的视角转移到了每个普通人身上，勾起了不少人对家乡的种种回忆。

【温暖跨界】 “团圆饭虽迟但到”，一饭一蔬背后均是让人难以割舍的家乡味。家乡味是大家提及家乡不可避免的话题，很多深藏在心的家乡故事均有关厨房美味。作为《我和我的家乡》官方合作伙伴，华帝抛弃传统的电影营销，另辟蹊径地打造了一场有温度的跨界营销，以家乡美味打造情感故事，让观众在不断打拼前行时，时刻被心里温暖的家乡味所温暖治愈。

如何利用“我和我的家乡”IP与大众进行有温度的品牌情感沟通
是本案最大课题与挑战！

【洞察】
电影上线正值春节后的首个返乡团聚大潮与迟到的团圆饭，游子千里，乡情深种，提到“家乡”我们关注到：一饭一蔬的家乡情怀始终，是大众难以割舍的情感。
虽然厨电讨论度低，但紧关联的“中国美食”是社交圈的热门话题！华帝借助“家乡味”这一最具家乡代表的作为核心创意。
【核心创意】
华帝以“家乡味”为内核，自品牌而下，唤醒大众家乡情怀，邀请更多中国人分享“家乡味”故事！
【创新点】
1、以“记忆中的家乡味”衍生出《我和我的家乡》味道番外篇
2、打造快手平台上线打造同名挑战赛、官方站台；
3、联合快手主站活动，打造扩散全民的狂欢

【核心策略】
华帝以“华帝家乡味”系列番外篇、系列挑战赛等唤醒家乡情怀，以增加视频曝光和产生UGC互动为核心目的，选择与快手联合打造一个“让世界看到中国家乡味”的平台，亿万观众参与打造一场味道盛典，拉近品牌与受众距离，增强品牌美誉度。

【三大创意执行】
1、正片首映前/预热期，华帝邀请四位明星，打造电影番外篇《我和我的家乡味》 抢先引爆热潮；
2、正片上线期间，华帝上线同名挑战赛激活UGC 集结更多用户的“家乡味/情感”；
3、正片上线期间/国庆期间，华帝联合主站活动“分千万迎国庆”IP 全力扩散“华帝家乡味”；

“华帝家乡味”
打造品牌微电影番外宣发+内容滲透社媒+ 快手平台打造活动扩散！

第一阶段：华帝推出番外篇，以增加番外篇视频曝光为核心。巧妙打造成预告片形式，以视频曝光为核心，一方面选取票务平台猫眼触及电影平台泛娱乐人群；在微信社媒平台，首选电影类kol为入口，搭配视频号+朋友圈，三管齐下，全面开花，打造单平台营销闭环；
第二阶段：
华帝上线同名挑战赛激活UGC 集结更多用户的“家乡味/情感”，找到了与品牌相关联的家乡味，和消费者产生共鸣的出发点，挑战赛邀请快手达人打造内容扩散，最后邀请KOC打造内容模仿与扩散！
第三阶段：
国庆期间利用#国庆红包#的主站活动，以快手名义，激活快手平台最强流量！

1、项目总体曝光26.2亿；
2、《华帝家乡味》三支微电影视频全网播放量超18万次（含国庆主站活动内嵌视频）
3、华帝家乡味内容/微电影投放 微博视频号、电影类大v、朋友圈等收获656万次曝光；
4、#华帝家乡味#挑战赛话题曝光超26亿，收获UGC视频8万支；
5、华帝快手官方号涨粉105万，官方号番外篇播放量746万；
6、#我和我的家乡味南北大PK#话题登榜快手热榜
7、快手平台官方号@快手电影、快手商业洞察等 等官方大号转发，超100家微信kol、视频号kol、等主流媒体、行业号自发转发；
8、快手主站国庆分千万活动令华帝家乡味曝光18亿次，主站流量为品牌打call；