90后、00后正逐步成长为中国新的消费主导力量,他们追求低脂无糖的健康生活方式,但又不希望以牺牲口感为代价,一直徘徊在“喝”与“不喝”的纠结中，元气森林“0糖、0脂、0卡”产品一出现，立即破解了这个矛盾，在口感和健康之间找到了一个平衡点。再加上符合年轻人审美的高颜值包装，也让元气森林成为年轻人的心头好。
B站跨年晚会作为一年一度的重量级活动，尤其有2019年的珠玉在前，“2020最美的夜”无疑是大众辞旧迎新最期待的节目之一。基于对B站以及跨年晚会营销价值的把握，借助这波合作优势，为元气森林在年轻圈层的出圈高效赋能。

向B站用户传达元气森林“勇于挑战、突破自我”的品牌精神，鼓励年轻人用元气满满的态度迎接挑战，助力品牌在激烈的外部竞争环境中突出重围、不断创新。

通过故事化地描述“不惧挑战”的品牌精神，抓住勇敢，大胆等年轻受众的性格特征，鼓励大众“破土而出，元气新生” ，从而引发他们的的情感共鸣，进一步转化对品牌的认可。

立足于与B站的合作以及品牌调性，发布了一支“B站流”宣传片，趣味演绎各种B站用户熟知的梗。
《今天要做元气er》定制广告节目，让广告成为内容本身。联合B站UP主腾格尔、石玺彤以及《说唱新世代》的rapper斯威特上演一场元气十足的表演，借助直白的歌词唱出元气森林“0糖0脂0卡”的产品卖点，强化大众对产品卖点的认知与记忆的同时，为每一个高呼“我太难了”的打工人加满元气。

元气森林跨晚的合作打出了一套组合拳，从预热阶段开始，品牌自动贩卖机植入剧情之中，和跨晚形成初始绑定。品牌提前半个月在B站内发起#破土而出元气新生#召集令，激励用户深入了解品牌。后B站梗系列短篇持续沟通站内用户。

定制纪录片片头+番外，选取头部UP主创作更好的内容与B站用户互动，定制共创互动内容巧妙传递品牌精神和产品利益点，融入晚会节目中，头部UP主商单与B站用户深度沟通，多维度宣传品牌，晚会专题页+品牌子页面与用户深度互动，站内外互动影响力齐发，品牌梗化传递信息，巧妙融入品牌元素，与B站用户的软性沟通。

整合全媒体资源，充分触达目标受众。B站站内携手品牌疯狂刷屏B站用户，总联合宣推达15亿+。B站站外着眼年轻白领与影视用户，通过24个城市，130+高校投放，1500+院线覆盖，触达品牌核心TA年轻白领+高校人群，共计1.49亿+人次。当晚元气森林在B站的企业号突破百万粉丝。