榄菊集团是中国日化行业龙头企业。2017年，推出全新的VIS，以崭新品牌形象面世，并于同年首次提出由“日化”至“家护”的行业升级理念，重新开辟出一块蓝海市场，以期在做强做优消杀主业的同时，抓住市场消费升级的机遇，开疆拓土，实现增量。
据统计，“家护”行业未来市场容量将近4500亿，面对这样一片庞大的蓝海，掌握市场先机就意味着掌握了更多的主动权，榄菊全面进入加速发展的黄金时代。一方面，榄菊对产品进行改良创新，形成了以黑蚊香、气雾剂、电蚊香、电蚊液、杀蟑产品等家卫产品系列为核心，以洗涤、生活用纸、家居清洁为延伸的100多个产品族群，另一方面重塑产品概念，加强品牌的建设与宣传，积极寻求与核心媒体的合作机会，借核心媒体的高端、权威、影响力广的优势，烘托、提升品牌形象，宣传榄菊“健康生活，榄菊相伴”的企业理念。

与“中国天气”全面合作，重点投放CCTV《新闻联播》后《天气预报》，借助中国气象局和播出平台中央电视台的双重权威性和公信力，强化榄菊行业领军地位，持续提升品牌价值，增加品牌知名度和认可度，让榄菊家护产品及品牌随着人人都关注的天气信息，深入千家万户，成为受人尊敬的国民品牌，人人喜爱的百年品牌。

核心策略：借助“中国天气”品牌旗下全媒体资源，以CCTV-1和CCTV-13并机播出的《新闻联播》后《天气预报》栏目为核心，强势占领传播制高点，利用天气与病媒生物习性的强相关性，精准传播，打造榄菊的传播金名片，领航家护新蓝海。
创新点一：调整广告投放策略，登上央级核心媒体中的黄金传播平台——CCTV《新闻联播》后《天气预报》，彰显家护行业领军企业的形象和地位，发出品牌权威的声音；
创新点二：天气变化直接影响人们的日常生活，同时紧密关联病媒生物的防治，绑定气象全媒体资源，立体化、高效精准的向目标用户传播榄菊品牌形象；
创新点三：借助丰富的气象大数据资源，探索节气、气候变化和病媒生物习性之间的关系演变和对人的影响，助力榄菊家护产品研发。

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1、搭载权威电视媒体，强势传播品牌形象
在央视晚间最黄金时段、最核心位置，具有超级背书（中国气象局及中央电视台的双重背书）、超级公信（全国14亿人中有8亿在看）、超级影响（收视率、市场份额双料第一）的CCTV《新闻联播》后《天气预报》节目中，展示榄菊理念价值、产品优质形象。

CCTV《新闻联播》后《天气预报》景观广告画面
     在CCTV-农业农村频道每天随《农业气象》节目播出四次15秒榄菊形象硬广，精准定位目标受众，助力榄菊销售渠道下沉，开辟广阔农村消费市场。

CCTV-农业农村频道《农业气象》榄菊硬广截图
2、布局新媒体资源，加强品牌年轻化传播
   独家冠名由中国气象局和喜马拉雅联合出品的《天气这件小事》AI岳云鹏说天气短音频节目，自1月24日除夕节目上线到3月5日，节目在喜马拉雅APP上共播放16期，播放量达275.4万。

3、全民热点话题助攻，强化榄菊品牌认知
将天气、节气、节日与品牌营销结合起来，借CCTV《天气预报》官方微信平台“环球气象”公众号，通过软文及节气海报等方式，加强对用户的品牌输出。截止2020年3月5日，已推出的两篇软文阅读量达到14.6万。

4、强强联手，助攻榄菊产品研发
   2019年9月，榄菊正式签约成为中国天气·二十四节气研究院应用传播委员会成员单位，11月，榄菊与“中国天气”共同成立“节气与病媒生物习性联合研究院”，开启了榄菊在病媒生物防治领域的全新篇章。

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据CSM 29省网数据，2020年1月21-31日，CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目的并机平均收视率达到6.9%，市场份额达19.8%，稳居同时段第一位。在全国范围内到达率为29.7%，有近3.8亿观众收看过节目。
在此期间，全国有7.11亿人次在《天气预报》栏目中接触过“榄菊”窗口广告，且该广告在35岁以上各年龄层人群的接触度均在1亿人次以上。出众的广告效果为榄菊品牌蓝海领航扬起了助力的风帆。
2019年， 榄菊整体业绩继续保持稳健增长的势头，营业收入实现双位数增长， 主要经营指标再创历史新高。
榄菊集团总裁薛洪伟表示，榄菊与“中国天气”的合作应该是三年、五年、十年，甚至是更长的时间，希望榄菊借助这个平台，更长久地发展下去，实现百年榄菊的愿景和使命。