2019年9月，华耐“7+2”挑战计划历经7年，即将完成挑战。《华耐向何处攀登》书籍，华耐登山队纪录片接近完成。
习近平总书记一直强调攀登精神，并面向社会推广。2019年是中国红年，举国庆祝新中国成立70周年。
2019年9月30日，《攀登者》电影全国上映。
在这样的有利的背景下，正是华耐企业借势传播最佳时机，如何通过跨媒体整合，全面引爆家居建材行业金九银十传播，是我们亟需解决的问题。

品牌塑造：将“7+2”“攀登者与华耐、华耐家居划等号
沟通圈层：借助华耐登山队的内部力量制造外化传播影响
终端氛围：将攀登精神打造成消费者可辨识的视觉化符号。
促销体验：围绕“7+2”计划，《攀登者》电影设计互动。

策略1：围绕一个切入点，输出华耐独有的攀登文化
从“7+2”攀登计划入手，讲好华耐的品牌故事
策略2：两条线同步发力，差异化传播制造轰动大效应
企业形象线：在弱关联认知上，让“7+2”“攀登者”=华耐从用户心理认知深化成心智记忆
终端营销线：在缺实践基础上，让用户群体通过场景氛围从未攀登过转化成华耐的同行者
策略3：用好三个核心资源，展现华耐家居的攀登精神
创新点：借势热点电影《攀登者》IP 打造华耐攀登精神。

1.多维度借势《攀登者》
与电影《攀登者》上映时间保持联动，最大化借势IP电影，增加曝光度。
立足以上借势点，最大力度借势电影《攀登者》。
2，引入攀登者体验馆
线下的攀登者体验馆，一方面增强了与来店顾客的互动，另一方面在网络上传播， 扩散了事件的影响力。

媒介形式运用丰富
新媒体传统媒体营造全网传播
本次传播活动，利用线上线下联动，将传播信息投放在电视媒体、音频媒体、新闻媒体、双微一抖新媒体等全媒体，做到了广覆盖、高曝光、好效果。

1.借势热点电影《攀登者》IP 打造华耐攀登精神。
华耐宣传海报高度借助攀登者相关创意元素，高度还原攀登者电影场景，线下设立攀登者体验馆，增强与潜在顾客的互动关系。

2.线上线下结合 新媒体传统媒体营造全网传播
本次传播活动，利用线上线下联动，将传播信息投放在电视媒体、音频媒体、新闻媒体、双微一抖新媒体等全媒体，做到了广覆盖、高曝光、好效果。

3.政经类知名媒体深度专访 提升品牌及领导人形象

4.入驻最大的音频平台喜马拉雅，全程视频展现7+2历程

5.互动H5创新玩法吸引眼球

项目实际传播内容超额发布，实际完成率140%，实际曝光总量2.6亿,实际互动量达256万，整体传播效果超预期。
喜马拉雅总播放量超预期200%。
腾讯开屏总曝光量超预期180%，总点击量超预期105.45%。
头部信息流实际曝光完成率110.34%，实际点击完成率115.10%。
朋友圈整体CTR2.3%。