春节，是中华民族最隆重的传统节日，也是中华儿女一年之中最为重要的节日。但由于疫情的原因，2020春节很多游子没有回到湖北老家，和亲人一起吃顿团年饭；绝大多数身在武汉的人，也遗憾地错过了一顿热腾腾的年夜饭。
而今年疫情原因，为了保证所有大家、小家的健康安全，全国各地也会有很多人不回家过年，吾心安处是吾家、就地也要过好年，不管每个人身处何方、是否亲人团聚，年在哪里，家就在哪里。
为了弥补这个遗憾，给大家提供可以共赏的“年味”，在2021年的春节里，湖北卫视与众成就融媒体科技共同特别策划的这桌《团年饭》，将主题聚焦“为团年饭餐桌添道菜”，邀约天南海北的抗疫英雄、顶级厨师、明星艺人共同来制作这桌团年饭。

春节是中国最大的节庆 IP，已成为众多品牌追捧的营销卖点。节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机。其中，观看春晚是全中国人民的一种文化仪式，同时也是最高效的将巨额观众流量池转化为用户的最佳平台，通过春节节目获得的人口红利，为企业蕴藏巨大机会。
春节为白酒行业的销售旺季，如何有效利用春节福利，吸引更多消费者并且转化销量，是习酒亟待思考的问题。
让大年夜充满浓浓的烟火气和感恩情，与习酒倡导“为幸福生活干杯”巧妙地融合在一起，向观众传递“中国年·喝习酒”的春节氛围。

全国首档沉浸式文化场景秀，在晚会中打造社区真实场景，结合大年三十中国家 庭的生活节奏，充分体现中国式家庭除夕团年饭的仪式感，且充分利用春节黄金 档期和团聚属性，形成巨大流量池。 
借助知名嘉宾，如乘风破浪的姐姐万茜、著名知性主持人杨澜等人气效应，通过发布以及转发节目预告及内容，为节目预热造势。 
为品牌量身打造场景，实现品牌与节目场景、内容深度融合，深度体现中国饮酒文化，同时倡导健康饮酒、健康生活方式的理念，与习酒品牌核心思想不谋而合。

作为《团年饭》独家长、短视频直播平台，腾讯、快手打造晚会专题页为节目预热引流，吸引众多用户关注。节目播出当天，腾讯、快手在线观看人次达到440万，实现真正意义上的跨屏互动。

本次晚会首播覆盖1853.3万人次，硬广触达累计8108.1万人，精心制作的节目内容及现场烹饪的美味佳肴为观众带来欢乐的同时，品牌也实现了有效的传播。

云团聚站内话题2229个作品，5.5亿播放量
• 在线直播观看人数347万，21.2万点赞
• 快影团年饭模板5.6万用户参与使用
• 站内打造专题页，引流直播
• PR传播、社群传播

系列海报产出64张
官方主海报
• 明星单人宣传海报组
• 团年饭九大系列主题海报(插画+名厨对决)

宣传视频产出66条

• #云团聚秀出你的团年饭#明星、大厨活动ID 24条【快手独播】 • 《吾心安处是吾家》快影明星活动合集 1条【快影活动模板】 • 明星倒计时ID 9条
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平台: 快手、快影平台 为短视频主要传播阵地
云团聚站内话题2229个作品，5.5亿播放量
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公关稿件:35家媒体共 发布60篇公关稿
发稿渠道:
1. 湖北当地媒体(湖北日报、楚天都市报、长江日报、荆楚网、湖北经视、长江云等)
2. 门户网站地方站(大楚网、新浪湖北、网易湖北、凤凰湖北等)
3. 北京主流媒体(中新社、环球时报、新京报、今日头条、果壳网、一点资讯等)
4. 媒体发稿(光明网公益、人民网传媒、中国日报网新闻、TOM、凤凰财经周刊、国际在线新闻等)
5. 娱乐类网媒(中国娱乐周刊、 中华网娱乐、娱乐日报、中国综艺网、亚洲娱乐网等)
6. 行业自媒体账号
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平台: 湖北当地宣推资源
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