近期，在汽车市场上越野SUV车型竞争格局逐渐加剧，而消费者需求不止于低价促销。
面对WEY品牌热度持续下降，坦克300上市在即的现状，品牌亟需强化用户认知，快速唤醒用户购车热情。

利用视频节目资源和爆点IP，打造营销大事件，扩大品牌声量；
契合电商营销时机，打造品牌、车型密集营销节点，保证有效销售转化，提升年底销量。

借势字节平台美好购车节IP，打破传统购车节纯促销模式，强势打造WEY品牌美好购车季以及平台级品宣阵地，为WEY品牌营销蓄能。

1. 通过答题闯关、红包雨、下单抽奖，以及设置的秒杀环节，丰富的玩法实现用户长效跟进；

2. 利用央视资源，打造主持人代表不同消费群体的人设，并通过提升拍摄维度和角度，利用不同的视角和走位，让观众感受更加真实，与主持人的介绍形成有效互补；

3. 打造平台级品宣阵地，KOL名嘴+直播说车，现场说车、用车、玩车展现车型卖点，让用户抢先“触摸”车展新车。

1. 借势巨量引擎美好生活节IP，使巨量引擎五端资源（抖音、懂车帝、今日头条、西瓜视频、火山视频）与央视资源联动；

2. 车圈大咖&明星主持&央视名嘴&头部KOL同步开启跨界co-branding为WEY品牌营销蓄能；

3. 依托懂车帝专业能力，巨量引擎多端打通玩法及核销链路，完善WEY品牌营销生态，获取优质用户体验，助力年度销量增效升级。

1. 央视背书打造爆款直播IP事件
11月28日，由央视主持名嘴团队——康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖，花式种草开启购车直播专场。央视主播人设带动WEY品牌及车型的不同角度优势展现，从品牌曝光到下订成单转化助力品牌销量提升。

2. 联动字节五端资源，高效收割转化
通过巨量引擎首个平台级汽车IP，为品牌提供购车新模式，锁定用户购车意向，为线索收集进行全面导流：

3. 邀请“虎哥说车”、“暴走老常”等行业知名KOL，直播说车，通过“说车、用车、玩车”展现车型卖点，让用户抢先“触摸”车展新车，锁定用户购车意向；

 
4. 丰富c端玩法，借助答题闯关、红包雨、下单抽奖以及设置的秒杀环节等丰富手段，实现用户长效跟进，为线索收集进行全面导流。

美好购车节全网总曝光量超20亿，巨量引擎资源联动，5大平台合力发声，以品牌背书+内容种草+销售促进，覆盖品牌曝光→销售转化全链路。名嘴主持+汽车大咖+跨界女团直播接力，声量不断，出圈不断。