斯巴鲁傲虎上市朋友圈创意及媒介传播项目
品牌主: 斯巴鲁傲虎
类别: 创意传播类
所属行业: 汽车
代理公司: 蓝标传媒
案例背景
借助斯巴鲁新车上市线上发布会的契机,选定高流量的腾讯系媒体,发挥其主流媒体(闪屏联投、朋友圈、腾讯新闻)的不同优势,进行全网传播,为发布会直播引流造势。后续传播延续上市热度、精准覆盖目标客群,提升品牌热度,进而实现销量转化。
发布会准备物料期,预判到制作物料耗时较长,同时考虑到媒体资源审核机制问题,因此传播动作聚焦在新车上市期,高质量产出内容素材,以此扩大品牌声量。
营销目标
通过斯巴鲁傲虎新车上市传播,深化品牌认知,启发用户心智,拉流引资促进预约试驾转化。
核心策略及创新点
基于腾讯系各主流媒体独有的传播属性,整合联动传播,实现新车上市初期快速曝光,目标受众自发传播,并延续新车上市传播热度。

1.闪屏联投-上市初期
基于该资源可快速利用多类型媒体进行霸屏曝光、布局联屏的广告形式、定向覆盖用户多种触媒场景联动传播的特点,开启矩阵式传播。
在3月4日-3月10日新车上市初期快速曝光,目标受众自发传播,并延续新车上市传播热度。

2.微信朋友圈-上市中期
借助此资源深交互特点,采用360°全景沉浸式进行素材传播,有效吸引用户关注,进行深度互动,激发社交裂变传播。
在3月12日-3月14日上市中期,精准覆盖目标受众,强化产品力,拉动留资转化。

3.腾讯新闻-上市持续期
通过信息流点位原生形式展现的特点,全面覆盖用户浏览内容场景,辅以定制TVC进行传播,提升品牌热度。
在3月18日-3月31日上市传播延续期,以长尾式大曝光的传播形式,巩固上市声量,保持新车上市的热度。
创意策略与执行
1.微信朋友圈创意
以斯巴鲁全新傲虎“心之所往,行之所向”的品牌核心为出发点,采用360°全景沉浸式的视觉效果进行展现,启发用户心智,仿佛置身那片辽阔天地,从而吸引用户关注及互动,提升品牌口碑。
     
2.腾讯闪屏联投创意
此次创意形式基于品牌传播主KV为出发点,在文案上进行调整添加相关预售福利政策信息,最终利用媒体特性,最大化展现主要传递内容核心,吸引目标用户触达点击行为。
      
3.腾讯新闻信息流创意
根据该点位原生推广特性,直接沿用品牌主KV及TVC进行传播,并配合输出预售福利相关文案增加神秘感,在资源大曝光的驱动下,激发目标用户探索欲。
媒体策略及执行
1.微信朋友圈
投放周期:3月12日-3月14日
投放目标:以斯巴鲁品牌核心为出发点,定制互动创意广告内容,提升品牌好感度,吸引用户进行深度互动。

2.腾讯闪屏联投
投放周期:3月4日-3月10日
投放目标:腾讯系多类型媒体闪屏联动,多场景覆盖目标及高潜客群,吸引用户用户触达关注提升上市声量

3.腾讯新闻信息流
投放周期:3月18日-3月31日、4月2日-4月5日
投放目标:借助Big Data及DMP平台锁定目标客群,配合创意内容引发用户关注,延续上市热度。
活动核心内容及执行
1.微信朋友圈
外层形式:360°全景互动创意展示,提高用户互动率,启发用户心智,提升品牌热度。
内层模块:分屏将产品核心卖点突出展现,强化产品力,深化用户认知;尾页以机票形式增加画面感,吸引用户留资。

2.闪屏联投&腾讯新闻
基于媒体的强曝光性,利用品牌KV延展图片素材,在有限的宣传区域内,最大化地传播关键内容,提升品牌认知。
营销效果与市场反馈
本次项目整体投放效果优异,各项投放数据均已超过预估效果。
【总体表现】
投放总曝光:625,741,22次;投放总点击:1,951,283次;投放CTR:3.12%
【总完成率】
总曝光完成率:126.95%;总点击完成率:1028.22%;CTR完成率:816.34%
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