借助斯巴鲁新车上市线上发布会的契机，选定高流量的腾讯系媒体，发挥其主流媒体（闪屏联投、朋友圈、腾讯新闻）的不同优势，进行全网传播，为发布会直播引流造势。后续传播延续上市热度、精准覆盖目标客群，提升品牌热度，进而实现销量转化。
发布会准备物料期，预判到制作物料耗时较长，同时考虑到媒体资源审核机制问题，因此传播动作聚焦在新车上市期，高质量产出内容素材，以此扩大品牌声量。

通过斯巴鲁傲虎新车上市传播，深化品牌认知，启发用户心智，拉流引资促进预约试驾转化。

基于腾讯系各主流媒体独有的传播属性，整合联动传播，实现新车上市初期快速曝光，目标受众自发传播，并延续新车上市传播热度。

1.闪屏联投-上市初期
基于该资源可快速利用多类型媒体进行霸屏曝光、布局联屏的广告形式、定向覆盖用户多种触媒场景联动传播的特点，开启矩阵式传播。
在3月4日-3月10日新车上市初期快速曝光，目标受众自发传播，并延续新车上市传播热度。

2.微信朋友圈-上市中期
借助此资源深交互特点，采用360°全景沉浸式进行素材传播，有效吸引用户关注，进行深度互动，激发社交裂变传播。
在3月12日-3月14日上市中期，精准覆盖目标受众，强化产品力，拉动留资转化。

3.腾讯新闻-上市持续期
通过信息流点位原生形式展现的特点，全面覆盖用户浏览内容场景，辅以定制TVC进行传播，提升品牌热度。
在3月18日-3月31日上市传播延续期，以长尾式大曝光的传播形式，巩固上市声量，保持新车上市的热度。

1.微信朋友圈创意
以斯巴鲁全新傲虎“心之所往，行之所向”的品牌核心为出发点，采用360°全景沉浸式的视觉效果进行展现，启发用户心智，仿佛置身那片辽阔天地，从而吸引用户关注及互动，提升品牌口碑。
     
2.腾讯闪屏联投创意
此次创意形式基于品牌传播主KV为出发点，在文案上进行调整添加相关预售福利政策信息，最终利用媒体特性，最大化展现主要传递内容核心，吸引目标用户触达点击行为。
      
3.腾讯新闻信息流创意
根据该点位原生推广特性，直接沿用品牌主KV及TVC进行传播，并配合输出预售福利相关文案增加神秘感，在资源大曝光的驱动下，激发目标用户探索欲。

1.微信朋友圈
投放周期：3月12日-3月14日
投放目标：以斯巴鲁品牌核心为出发点，定制互动创意广告内容，提升品牌好感度，吸引用户进行深度互动。

2.腾讯闪屏联投
投放周期：3月4日-3月10日
投放目标：腾讯系多类型媒体闪屏联动，多场景覆盖目标及高潜客群，吸引用户用户触达关注提升上市声量

3.腾讯新闻信息流
投放周期：3月18日-3月31日、4月2日-4月5日
投放目标：借助Big Data及DMP平台锁定目标客群，配合创意内容引发用户关注，延续上市热度。

1.微信朋友圈
外层形式：360°全景互动创意展示，提高用户互动率，启发用户心智，提升品牌热度。
内层模块：分屏将产品核心卖点突出展现，强化产品力，深化用户认知；尾页以机票形式增加画面感，吸引用户留资。

2.闪屏联投&腾讯新闻
基于媒体的强曝光性，利用品牌KV延展图片素材，在有限的宣传区域内，最大化地传播关键内容，提升品牌认知。

本次项目整体投放效果优异，各项投放数据均已超过预估效果。
【总体表现】
投放总曝光：625,741,22次；投放总点击：1,951,283次；投放CTR：3.12%
【总完成率】
总曝光完成率：126.95%；总点击完成率：1028.22%；CTR完成率：816.34%