用户洞察：年轻用户越来越注重产品颜值及情感链接，独处成为越来越多的年轻人生活场景之一
市场分析：注重实用性家居生活类产品盛行，用场景化强调生活美学的家居产品与品牌偏少

穿透对生活品质要求高的高质量精准用户，打造品牌声量，实现“雪梨生活”品牌破圈。

与品牌内核相一致的野兽派联名，打造“女生独处自在”的概念，传达品牌内核理念。依托宸帆红人矩阵与雪梨IP，将雪梨直播间作为流量承接地，实行高效流量转化。同时野兽派众多的门店补充线下流量，为产品展示提供充分的场景补充。
在不同阶段营造“使用场景”、“体验场景”、“购买场景”三个场景进行营销。

围绕“女生独处自在”的概念，从产品端与用户沟通，从设计时便将用户需求嵌入。
产品设计：
【气味贯穿】联合世界顶级香料供应商奇华顿与法国知名调香大师Yann Vasnier打造玫瑰岛与山涧溪两种香型，贯穿洗护系列产品，为用户营造舒适高级的氛围感；

【色彩贯穿】产品整体采用森林暗调莫兰迪色设计，沉稳安静带有复古质感全系列产品触感细腻品质上乘，带来极致的使用体验；

【细节贯穿】从产品到外包装，延续精良制作，让用户

预热期传播：
线上头部红人雪梨率先发布产品TVC，为用户直观呈现产品的使用场景及美好氛围，并引起话题热度。
产品TVC：https://v.qq.com/x/page/q3160pu5gtn.html
活动结束传播：
活动结束后持续在各大媒体平台输出活动内容，在用户心智中强化雪梨生活品牌理念

产品使用场景打造--产品类目选择：围绕女生在家中的多种场景，提供一整套提升独处品质感的解决方案

产品体验场景打造
红人线下冥想体验：构建一个最具独处代表性的私密场景——冥想匹配邀请十余位关注自我内心、热爱精致生活的红人线下体验活动及产品

②旗下百位红人在各个社交媒体透出体验场景，倡导女生多关注自己的内心同时，在自己的真实感受中植入产品，抢占用户心智。
产品购买场景打造
①　野兽派线下门店：野兽派线下门店补充体验式消费场景，使用户对产品有更立体、更丰富的感受与认知
②　雪梨线上直播：雪梨直播间打造野兽派线下场景缩影，系统化视觉呈现及高效流量转化

阅读量：#女孩和她一个人的自在#、#雪梨生活x野兽派联名#、#雪梨生活x野兽派联名#三个话题阅读量总计8300万+；
销售数据：#雪梨生活X野兽派#全线产品售罄；

用户反馈：用户产品质量与产品理念两个维度，进行对产品进行评价