随着环境、竞争、消费人群的变化，品牌需要不断保持新鲜度，随着喜多多品牌目标人群年龄层的老化，急需在形象上进行年轻化呈现，借势喜多多元气朵朵产品迭代与代言人签约契机，聚焦新一代年轻女性消费人群，联名知名历史文化IP颐和园，全面进行了产品线和品牌的双重刷新，签约新生代小花赵露思作为品牌形象代言人，定制TVC主题曲和主题舞，通过一系列交互式营销，对话新一代消费者，初步刷新喜多多年轻化品牌形象。
《我就是元气朵朵》颐和园版TVC链接：https://weibo.com/tv/show/1034:4587786725163050?from=old_pc_videoshow
《一起元气朵朵》唱跳版TVC链接：https://weibo.com/tv/show/1034:4587802227310640?from=old_pc_videoshow

营销目标：充分调动线上线下资源进行整合营销，快速扩大品牌在年轻群体的认知度，花式应援互动，传播带动销售，全平台种草，助力年货节销售；通过年轻化，参与感的传播方式，传递“元气活力”的品牌态度与产品认知，进一步扩大并提升品牌在年轻消费群体中的好感度。

关联品牌及代言人特质、闪光点进行主题呈现 ，匹配品牌主张与代言人精神，进行创意产出，以微博作为营销核心阵地，打造内容交互覆盖式沟通矩阵。借势官宣事件，全网打响品牌声量，喜多多新品《元气朵朵》强植入，实现代言人与产品、品牌强关联，线下爆点灯光秀事件，交互式应援活动，触动粉丝完成转化，实现品效消合一

预热期：吸引粉丝&大众参与竞猜，火爆互动 
1.紧密抓住艺人粉丝喜好，紧扣艺人热门影视作品，数据全面引爆， 
2.发布时间巧妙紧扣艺人生日，激发粉丝好感度。
爆发期：全网多平台同步引爆，快速流量冲击，艺人深度捆绑
1.借助官宣事件与艺人形象特质，线下爆点灯光秀事件，进行微博话题发酵
双话题曝光破亿，并成为品牌长期运营话题
2.多维造势，同步发声，借势喜多多品牌代言人官宣事件，全网引爆品牌热度。
成功提升品牌热度，登入53周品牌热度榜TOP5
3.花式玩法撬动粉丝经济，实现流量跨平台转化销量 
垂直类目大V、金V造势，全平台导流微博助力活动，短时间冲爆指标
4.上海环球双子塔巨型灯光秀打爆官宣事件 
#赵露思哪吒头旗袍造型#强势登入微博娱乐榜第14位，完美收官官宣事件 
头部KOL、达人扩散造势，引发全网关注。转化明星粉丝力为品牌影响力
续热期：延续代言人热度，以品牌自身推广主题丰富内容
1.创意小剧场视频，延续活动热度，输出品牌及产品卖点讯息 
签名照抽奖互动，吸引粉丝转发扩散，传播品牌声量
2.小红书&微博双端种草，充分释放达人影响力和传播力，将产品卖点与品牌“元气、国潮”等优势紧密关联转化达人粉丝力为品牌影响力，在微博、小红书社交平台成功释放品牌势能，产品种草属性。
3.强势借势代言人热点 延续热度，借势代言人热点，强势关联粉丝关注焦点，完成多维互动，以品牌自身推广主题丰富内容 持续运营#赵露思元气朵朵喜多多#主题话题 
4.品牌所在地厦门区域线下公交站牌、分众梯煤，高铁广告广告全岛覆盖，元气亮相，
借代言人势能打响区域知名度与影响力，让品牌在情境发声

多向拉拢多圈层流量进行流量聚合强势官宣；
深度结合品牌与艺人的形象特征，进行深度捆绑。
联合全网多平台进行全网强势打爆

12月29日官方发出悬念海报，为官宣预埋热度；
微博联动赵露思粉丝团下场参与互动，获得好评如潮，粉丝大众争相竞猜代言人；

12月30日11点 多平台官方&代言人同步官宣，将粉丝力聚焦品牌；
多平台引爆官宣事件，微博商业话题上线，引爆流量，TVC释出，
全方位输出品牌产品核心亮点，聚合粉丝流量，提升话题热度，引导大众关注品牌；
开启专属话题页，聚合品牌&产品亮点，塑造品牌口碑及声量。
KOL集中爆发扩散，炒热商业主话题，引爆全网。

12月30日11点由品牌开启  #元气助力行动#，输出花式应援玩法
代言人号召粉丝参与元气助力行动，为品牌聚力。
百万金V集中爆发扩散，号召大众参与活动，全平台导流。
活动采取明星视频及红包机制吸引粉丝和大众圈层共同参与，提高活动热度，
聚合粉丝流量，提升热度，引导大众关注品牌；跨平台达成销量转化

12月30日18开启  #赵露思哪吒头旗袍造型#，话题发酵
明星造型向话题引爆热度，吸引粉丝参与，集中流量实现曝光；，
话题收割，植入品牌双子塔灯光秀事件现场盛况，塑造品牌口碑及声量。
链接用户共鸣，层层聚焦品牌相关信息，在物料、评论中铺设品牌软植信息

2020年12月31 - 2021年1月5日 创意小剧场视频 续热官宣事件
创意小剧场视频，延续活动热度，输出品牌及产品卖点讯息
签名照抽奖互动，吸引粉丝转发扩散，传播品牌声量。

2021年1月15 - 2021年1月20日 双端种草 助力年货节
充分释放达人影响力和传播力，将产品卖点与品牌“元气、国潮”等优势紧密关联转化达人粉丝力为品牌影响力，在微博社交平台成功释放品牌势能，产品种草属性

喜多多《元气朵朵》开创全媒体内容互动营销新模式，充分利用现有品牌资源，打造内容交互覆盖式沟通矩阵，以一场活动联动全平台资源，传播带销售，互助互赢。
充分利用年轻化的沟通形式，发起#赵露思元气朵朵喜多多##赵露思哪吒头旗袍造型#双话题引爆，作为整个活动核心阵地进行发起和内容聚合，在微博平台搭载代言人、达人、及品牌原生内容进行活动扩散传播、提升品牌影响力和知名度；同时利用传统媒体覆盖更广人群和圈层，多形式植入官宣事件信息、深化品牌认知、提升整个活动影响力；充分发挥社交媒体营销特性为品牌和活动发声，引爆话题热度；同时配合《元气朵朵助力行动》应援活动及爆点灯光秀事件，实现线上主题活动和线下产品促销的整合营销，既快速扩大了品牌知名度、提升了品牌形象，同时借势活动热度快速提升销量。

成功提升品牌热度，登入53周品牌热度榜TOP5
撬动1400万+粉丝，实现品牌与艺人强关联，链接电商端，成功实现流量跨平台转化销量
12月29-30 日期间微信指数、微博指数均出现爆发性增长。
项目总曝光3亿+，主话题曝光破亿，热点话题曝光破六千万