完达山、齐鲁频道整合营销项目
品牌主: 完达山
类别: 整合营销类
所属行业: 饮料类
代理公司: 山东广播电视台齐鲁频道
案例背景
2020年,完达山整合营销项目:包含硬广、季播节目《爱的旅途》、线下活动(8场场景式线下活动、2场科普类线下活动、2场直播带货)、日播节目《生活大调查》板块等多种形式
营销目标
完达山连续四年冠名季播节目《爱的旅途》,今年因疫情原因原本4月份上线的节目顺延至7月份。今年的节目依旧是亲子类互动真人秀节目,除了客户重点产品的植入之外, 本季还引进了客户即将要上线的新品,为客户未来的投放做好铺垫,整季节目制作精良,植入内容自然、流畅、充分,客户对于今年节目的评价是:完达山在全国十几个媒体投放中,最优秀,最出色的节目!同时这也是今年山东广电播出的第一档户外真人秀节目,收视率、收视份额始终排在播出山东省网同时段第一位,成为客户今年投放的最大亮点。
核心策略及创新点
项目中的活动也是今年的亮点之一,形式多样的线下活动在客户重点市场取得了销售、影响力双赢的成绩。20期《生活大调查》节目板块,从完达山牧场开始溯源,记录从生产源头到如何使用的全部过程,全景展现了客户产品的整体内容,使得消费者有着更加直观的观赏体验。
创意策略与执行
5-9月执行客户的季播节目的录制和播出,8-11月执行客户整体线下活动完达山亲子嘉年华,12月执行客户举行的亲子妈妈课堂科普类讲座
媒体策略及执行
整体项目类型丰富多样,包括硬广、季播节目、线下活动、新媒体直播、短视频传播、科普类讲座等形式,将客户的理念、销售等相关因素整合并串联
活动核心内容及执行
完达山连续四年冠名季播节目《爱的旅途》,今年因疫情原因原本4月份上线的节目顺延至7月份。今年的节目依旧是亲子类互动真人秀节目,除了客户重点产品的植入之外, 本季还引进了客户即将要上线的新品,为客户未来的投放做好铺垫,整季节目制作精良,植入内容自然、流畅、充分,客户对于今年节目的评价是:完达山在全国十几个媒体投放中,最优秀,最出色的节目!
营销效果与市场反馈
协助客户完成2020年在山东市场的推广及销售任务
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