小红书《为爱做饭》

小红书以“种草”发家，在美妆垂直细分领域更是处于行业领军地位，用户通过分享与种草不断完善美妆领域的内容。但与此同时，外界也越来越多固定化“小红书是美妆软件”印象。

为了破局，小红书把平台定位于“标记生活”，通过多样化的生活方式的丰富来扩展平台边界，引导和挖掘那些发生在平台真实用户上，能够充实和感染更多人的生活内容与生活方式。

“每个人从孩童时期就在大脑里埋下了这样一颗种子——爱我们的人，会给我们食物”。于是我们聚焦于“做饭”这件事，邀请用户“为爱的人做顿饭”，并展现人们日常做饭的百态，传递“爱是做饭给你吃”的情感洞察。因为做饭其实就是人们生活方式的一方面，运用品类内容带动品牌感知，通过传播中对用户美食分享的生活提炼，传递出品牌真诚与爱意，逐步完善平台内容领域的构建，把平台引领生活方式的“触爪”伸向出美妆外的更多领域。

故事里有八个主角，分别有女儿在外打拼的妈妈，不会做饭的男朋友，女儿待产的老父亲，为父母下厨的儿子，一起做饭的男同情侣，厨艺不佳的年轻妈妈，细心照顾丈夫的妻子，一人一猫的独居女孩。他们分别为自己心中觉得重要的人与事下厨，在他们的厨房里，爱是呛人的辣椒酱，全副武装做饭的历险记，爱是一点点把虾线剃掉的 挑剔，爱是会翻车的小熊面包，爱是不动声色的精心庖制，爱是分享自己喜欢的食物……

小红书找到了“做饭”这件事来作为具体表达爱的载体，让人对“爱”这个主题的感受不再是空洞的，而是具体的。而爱也是不同形式，不同味道的，就跟做饭一样，每个人做的饭不一样，爱也是不一样，利用“做饭”与“爱”的共同性，回答了“爱是什么”这个问题，让受众感受到品牌对生活的观察，树立“标记不同的生活”的品牌形象认知。小红书官方发布了渠道春节特别企划“为爱的人做顿饭”投稿，得到了很大反响。

曝光1.2亿+，互动量合计39万+，social端完整TVC播放量478万+，视频号投放播放量合计89万+，主要传播阵地集中在微信生态，辅助阵地在微博、B站及抖音。品牌线媒介投放整体：曝光22亿，点击5034万（线上），累计触达5.8亿人。