智米科技正式成立于2014年6月，是一家智能生活电器产品设计与研发的智能硬件公司，同时也是一家智能产品设计创新及交互体验的企业。其产品类型覆盖空调、空气净化器、新风系统、加湿器、电暖器、风扇、空气检测仪和防雾霾口罩等产品。这样一家用心做产品的公司，最需要的就是把好的产品推出去，不只是品牌传播，更需要真正让用户都用到好产品。

好产品需要让用户真实体验到，所以极果承接了智米冬季产品石墨烯取暖器的传播需求，本次传播目标第一要将好的产品讲清楚，产品的核心优势是什么，利用一篇核心内容将产品讲透；第二，是好的产品要让更多用户知道，在自媒体渠道获取广泛传播；第三，就是好的产品要让用户买到，在传播覆盖过程中实现销售转化。

本次传播的核心就是通过高转化的内容撬动自媒体渠道流量，并与流量直播进行传播配合，实现声量最大化，并在传播链路中直接植入购买卡片，让用户实现种草既拔草，减少传播过程中的流量损耗，实现销量转化最大化。

具体执行过程中，首先是通过有理有据又有趣的实验内容将产品核心卖点突出展示，让用户看的明白记得清楚，对产品形成很强的记忆属性，实现看过即种草，同时强化产品核心实力背书，让用户买的放心，种草即拔草。然后是将高转化的内容推广出去，让更多的自媒体渠道可以直接复用，扩大产品影响力同时，也让自媒体平台流量变现最大化。最终除了达成万台以上销量外，更让产品被众人熟知，一度出现卖断货的火爆场景。

媒体侧的传播策略，我们更注重自媒体渠道的传播，偏重私域流量的重点覆盖。除此之外，线上传播自媒体渠道与直播相互配合，老罗直播将产品带入大家视野，紧接我们同步出详细解读及种草内容，在保持热度的同时让用户对产品进一步加深认知，最终实现种草转化。

执行侧核心包括
1、爆款内容产出：将产品讲明白的同时更要做到吸引用户，同时让用户产生种草冲动，内容购买转化搞到1%；
2、推广覆盖：高转化内容在自媒体渠道迅速传播，并有重多大V参与其中；

本次电商营销项目，覆盖微信、社群等平台渠道超过200家，核心覆盖曝光超千万，最终销量转化过万台。