聪米洗碗机内容电商营销推广项目
品牌主: 聪米
类别: 数字营销类
所属行业: 家电
代理公司: 北京极智飞扬科技有限公司
案例背景
聪米作为万和集团旗下的小家电新品牌,需要打开市场销量,产品定位年轻化,将品牌打入年轻市场,实现业绩增长,产品年轻化和智能化的升级转型。
营销目标
将产品在新媒体渠道进行二次定位,用匹配的目标人群渠道增加品牌和产品的曝光,将产品的核心痛点用可视化的内容呈现。帮助传统品牌万和的新兴子品牌聪米,快速完成品牌曝光和销售转化的目标。
核心策略及创新点
1、品牌曝光:最大程度曝光永艺品牌,展现产品理念及创新优势,彰显永艺在家具工业设计领域的匠心精神和企业实力。
2、独一无二的创意:针对永艺人体工程座椅解决用户的痛点,由专业团队进行订制策划,以用户「看得见」的方式,了解产品的优势
3、带销售转化的内容:内容围绕「种草+带货」制作,会产生快速决策(直接购买)+ 长期购买决策(有需求时候想起品牌、产品)
4、专业解读:不同流量领域、粉丝类型,打造专属图文内容;通过专业的打磨,让用户能快速「看懂」永艺产品的技术优势
创意策略与执行
第一阶段:消费者痛点挖掘与产品功能拆分
第二阶段:内容的创作与打磨
第三阶段:渠道的选择及排期执行
媒体策略及执行
在渠道上,主要选择生活、美食、黑科技等调性的渠道。
活动核心内容及执行
活动亮点为通过品效合一的方式,既增加的品牌产品的曝光度,同时搭建站外的分销体系进行销售。
营销效果与市场反馈
3000+的销量,100家的渠道覆盖,10倍产品关键词检索量增长。数据来源:极果优品
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