1.	行业背景
近年智能家居市场竞争尤其激烈，智能产品迭代迅猛。智能家居产业发展提速，老牌家电品牌美的面临着新的危机和挑战。
 
2.	消费背景
“Z世代”正成为新一届“消费担当”，后浪“懒经济”当道，美的品牌年轻化势在必行；B站聚集着2亿年轻人，与美的品牌年轻化的受众不约而合。

3.	营销背景
聚焦流量与口碑齐飞的B站跨晚，通过一系列的营销活动，联动多个圈层，提高品牌在年轻群体中的知名度，转化品牌形象，将年轻好玩有趣等标签注入美的品牌中。

提高品牌在年轻群体中的知名度，转化品牌形象，将年轻好玩有趣等标签注入美的品牌中。

为借B站跨晚传递美的智能化形象及理念，打透圈层渗透美的智能化“智慧生活”心智，转变大众对美的传统印象，我们对“Z世代”年轻群体进行了深入洞察后发现：Z世代具备更加多元的价值观，更愿意去表达自我；自诩“懒是科技进步的动力”。
 
运用“高低法则”，聚焦“懒”生活，以内容为王流量为辅，渗透多个圈层，打造有趣有料的高质量内容，渗透智慧理念。
 
对于 z世代，“懒，是一切生活智慧的起点” 推崇能躺绝不坐、能动手指绝不下楼的生活理念，不喜欢烦恼和麻烦。这就是，年轻人的新生活主义！这也是，智慧主义的生活方式！为智慧生活添砖加瓦，用脑洞不劳动，践行智慧生活。

传播策略：
1.	选对圈层与年轻人对话：
联动萌宠区，游戏区，洛丽塔，国风区，美食区，美妆区六大UP主，以脑洞大开的病毒性视频，展示美的智能产品在生活中创造出意料之外的全新功能与用途；聚焦UP主，以各自圈层为代表，畅想未来科技时代的智慧主义生活。

2.	内容为王与年轻人玩在一起：
天朝第一“歌姬”葛平老师携手国内钢琴喜剧第一人侯乐天，与美的智能家电天团，一起演绎《美的智慧生活三千问》节目；在B站展开“美的智慧生活空间站”跨界盲盒大抽奖活动

3.	玩转“电音”像年轻人一样表达自我：
以美的智能家居发出的声音为原音，编写成《TURN ON》乐曲，科技与音乐相结合，打造最酷炫电音MV，展示美的酷炫、好玩、有趣的一面，转化品牌形象。

1、创意海报趣味官宣，为活动预热：
美的小蓝化身B站跨晚娱乐前沿记者，悬念式渗透事件信息，吸引年轻群体的关注，
阅读量达297W+；互动量达12300+

2、聚焦萌宠，美妆，游戏，美食，音乐等6大圈层，联动萧忆情，谢安然等百万UP主
以美的智能家居为核心，用脑洞不劳动，勾勒未来生活图景，号召为智慧主义生活添砖加瓦

1、	流量UP主持续发声，大胆畅想,为智慧生活添砖加瓦
选择了以最具年轻人代表的「畅享」、「态度」,两大维度进行话题输出与 Z 世代消费者进行深度沟通，以强大的情感共鸣在品牌与年轻消费者心上架起了一座隐形桥梁；联手B站研发定制化周边，推出 “美的智慧生活空间站”跨界盲盒，打造社交、情感、娱乐三大体验立体共振

2、打造首个家电行业品牌登上B站跨年晚会先例：
“葛平”入驻B站，半个月吸粉40W,天朝第一歌姬葛平 X 音乐喜剧家侯乐天  X 美的智能家电
跨次元节目《智慧生活三千问》引发回忆杀，一众8090后大呼“爷青回“
直播观看人数破亿，弹幕破万
#这次跨年真的爷青回#登上微博热搜，100家媒体跟踪报道,总阅读量达300W+

3、全屋智能家居电音团成团出道,首支MV《TURN ON 》上线，传递美的智能化理念
延续#智慧#家居电器新理念，以智能电器按键音为切入点;通过编排和解构拼集出专属电音单曲，让用户在享受音乐并感受智慧主义生活理念。

曝光量5.1亿+，UV433万+；B站美的集团账户当日增粉 80+w；美居App新增注册 43w+、促活57w+；态度视频 、《TURN ON 》收录在新片场首页