华夏银行作为一家立足北京，走向全国，服务重点（首都和京津冀经济建设）的股份制商业银行，业务以机构、企业及一线城市人群为主要服务对象，而华夏银行品牌的认知度较一线银行品牌稍弱，品牌声量不够强，华夏银行急需提升品牌影响力，在品牌宣传方面需要进行公信力强、覆盖精准的传播载体。中视金桥为其精选央视新闻栏目中在收视、影响力都属于头部的重点新闻栏目：《新闻30分》作为传播平台，为品牌进行强有力背书，广泛传播品牌理念，成为打造华夏银行大而强、稳而优的现代化金融集团完美助力！

华夏银行在2020年下半年在建设品牌方面，
传播整体目标：打造大而强、稳而优的现代化金融集团品牌形象及特色产品业务的品牌认知。2020年需要进一步提升品牌的权威影响力，选择借助央视媒体传播的广泛性及公信力，强化华夏银行品牌的知名度及影响力，并在传播策略上区分同行业品牌，选择利用CCTV-1/新闻《新闻30分》上可达官、下可达民的受众特点，深入传播品牌理念，通过《新闻30分》的高收视，广泛传播品牌知名度。

结合华夏银行提升品牌权威影响力需求，其主要受众为高收入富豪、社会上层人士、大型国企、央企、环保企业主、中小微企业主、一线城市普通大众。
确定的传播策略：权威信赖\节奏补强\深度沟通
1、	一线贯穿：紧跟新闻热点大事 选择头部新闻栏目（最权威，影响力最大，收视率高，有效提升品牌信赖度）持续投放，《新闻30分》栏目是央视除《新闻联播》和《焦点访谈》等品牌强国工程主标段外，收视最高的每日重点新闻栏目。投放位置：中插广告一段；倒一。
2、	品牌初期持续加强投放，集中曝光；后期选择隔日投放，加长传播周期。
3、	利用主流媒体长秒品牌故事投放，深度沟通消费者，拉近与消费者距离

华夏银行15秒品牌形象广告片 自2020年10月1日登陆CCTV-1/新闻频道《新闻30分》栏目，借势《新闻30分》栏目进行高质量传播。2020年第四季度，前两月持续每天播出，2021年2月1日-3月21隔日投放，广告安排在《新闻30分》栏目中插一段倒一位置播出。

华夏银行15秒品牌形象广告片 自2020年10月1日登陆CCTV-1/新闻频道《新闻30分》栏目，借势《新闻30分》栏目进行高质量传播。2020年第四季度，前两月持续每天播出，2021年2月1日-3月21隔日投放，广告安排在《新闻30分》栏目中插一段倒一位置播出。

传播活动亮点：
1、选择央视头部新闻栏目（栏目影响力、收视率、广告价格综合考量）15秒广告播出
2、投放初期持续高频次，后期重点时期稳定投放
3、主流媒体长秒版本品牌故事播出，深度链接消费者

1、	营销活动的具体效果及相关数据：2020年10月-2021年3月华夏银行央视《新闻30分》广告投放项目：共计执行102天，播出204次获得，累计收视率106%！累计曝光人次达到13.41亿人次！传播效果显著，华夏银行品牌影响力持续提升！数据来源：CSM 29省网。
2、	中央广播电视总台总经理室发文肯定：华夏银行广告登陆《新闻30分》栏目一个月后，2020年11月3日，中央广播电视总台总经理室在公众号发文《携手总台，华夏银行品牌力持续提升》，对于华夏银行与栏目合作形式表示肯定与认可！文章来源：https://mp.weixin.qq.com/s/F7AFTReEOZ98MGEcdr9Tbw