华夏银行央视《新闻30分》 广告投放传播案例
品牌主: 华夏银行
类别: 内容营销类
所属行业: 金融机构
代理公司: 中视金桥广告有限公司
案例背景
华夏银行作为一家立足北京,走向全国,服务重点(首都和京津冀经济建设)的股份制商业银行,业务以机构、企业及一线城市人群为主要服务对象,而华夏银行品牌的认知度较一线银行品牌稍弱,品牌声量不够强,华夏银行急需提升品牌影响力,在品牌宣传方面需要进行公信力强、覆盖精准的传播载体。中视金桥为其精选央视新闻栏目中在收视、影响力都属于头部的重点新闻栏目:《新闻30分》作为传播平台,为品牌进行强有力背书,广泛传播品牌理念,成为打造华夏银行大而强、稳而优的现代化金融集团完美助力!
营销目标
华夏银行在2020年下半年在建设品牌方面,
传播整体目标:打造大而强、稳而优的现代化金融集团品牌形象及特色产品业务的品牌认知。2020年需要进一步提升品牌的权威影响力,选择借助央视媒体传播的广泛性及公信力,强化华夏银行品牌的知名度及影响力,并在传播策略上区分同行业品牌,选择利用CCTV-1/新闻《新闻30分》上可达官、下可达民的受众特点,深入传播品牌理念,通过《新闻30分》的高收视,广泛传播品牌知名度。
核心策略及创新点
结合华夏银行提升品牌权威影响力需求,其主要受众为高收入富豪、社会上层人士、大型国企、央企、环保企业主、中小微企业主、一线城市普通大众。
确定的传播策略:权威信赖\节奏补强\深度沟通
1、	一线贯穿:紧跟新闻热点大事 选择头部新闻栏目(最权威,影响力最大,收视率高,有效提升品牌信赖度)持续投放,《新闻30分》栏目是央视除《新闻联播》和《焦点访谈》等品牌强国工程主标段外,收视最高的每日重点新闻栏目。投放位置:中插广告一段;倒一。
2、	品牌初期持续加强投放,集中曝光;后期选择隔日投放,加长传播周期。
3、	利用主流媒体长秒品牌故事投放,深度沟通消费者,拉近与消费者距离
创意策略与执行
华夏银行15秒品牌形象广告片 自2020年10月1日登陆CCTV-1/新闻频道《新闻30分》栏目,借势《新闻30分》栏目进行高质量传播。2020年第四季度,前两月持续每天播出,2021年2月1日-3月21隔日投放,广告安排在《新闻30分》栏目中插一段倒一位置播出。
媒体策略及执行
华夏银行15秒品牌形象广告片 自2020年10月1日登陆CCTV-1/新闻频道《新闻30分》栏目,借势《新闻30分》栏目进行高质量传播。2020年第四季度,前两月持续每天播出,2021年2月1日-3月21隔日投放,广告安排在《新闻30分》栏目中插一段倒一位置播出。
活动核心内容及执行
传播活动亮点:
1、选择央视头部新闻栏目(栏目影响力、收视率、广告价格综合考量)15秒广告播出
2、投放初期持续高频次,后期重点时期稳定投放
3、主流媒体长秒版本品牌故事播出,深度链接消费者
营销效果与市场反馈
1、	营销活动的具体效果及相关数据:2020年10月-2021年3月华夏银行央视《新闻30分》广告投放项目:共计执行102天,播出204次获得,累计收视率106%!累计曝光人次达到13.41亿人次!传播效果显著,华夏银行品牌影响力持续提升!数据来源:CSM 29省网。
2、	中央广播电视总台总经理室发文肯定:华夏银行广告登陆《新闻30分》栏目一个月后,2020年11月3日,中央广播电视总台总经理室在公众号发文《携手总台,华夏银行品牌力持续提升》,对于华夏银行与栏目合作形式表示肯定与认可!文章来源:https://mp.weixin.qq.com/s/F7AFTReEOZ98MGEcdr9Tbw
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。