2020年疫情的余威还在震荡着整个消费市场，如何利用双十一大促实现品牌、销量双增长成为青岛啤酒的首要任务。

1、	强势曝光，精准触达青啤目标用户，提升品牌影响力。
2、	竞品拦截，通过活动信息告知以及诱因刺激影响竞品用户。
3、	精准定向本品潜在客群和竞品精准人群，传递产品促销信息，促成销售转化，以效果带动品牌。

通过大数据，对用户的搜索、浏览、阅读行为进行分析，精准定向青啤目标人群，同时运用核心算法，匹配TA浓度较高的优质媒体，提升投放效果。

1、人群抓取：通过人群URL解析，抓取本品用户群体，以及竞品用户群体等，精准定向青岛啤酒不同圈层用户。
2、媒介组合：通过媒体组合分发放大——周期性高密度信息分发，快速、充分触达青岛啤酒用户。
3、大尺寸位置强势露出：着力深耕媒体资源——通过有力度的大尺寸位置推荐，强化曝光与露出，形成短时间内的大声量。
4、持续优化：不断尝试策略组合，不同组合产生不同效果，使广告效果达到平稳变化趋势。

1、用户精准抓取。
通过对人群特征URL的解析，获取人群浏览行为、搜索行为、阅读行为，以确定青岛啤酒意向人群，数据分析洞察，找到青岛啤酒本品与竞品的目标人群。
浏览过：京东啤酒页面、淘宝啤酒页面；
搜索过：
本品：啤酒、青啤、青岛啤酒…；
竞品：科罗娜、百威、雪花、喜力、福佳、燕京、哈啤、哈尔滨啤酒、嘉士伯、乐堡啤酒…；
阅读过：关注青岛啤酒、科罗娜、百威、雪花、喜力、福佳、燕京、哈尔滨啤酒、嘉士伯、乐堡啤酒等微信公众号；
 
2、精准投放
根据不同产品，通过核心算法分析青啤目标人群触媒习惯，匹配TA浓度较高的优质媒体矩阵，千人千面。
1）、人群重定向：持续追踪，对点击过广告的高质量目标人群进行重定向投放；本次投放的积累人群做Lookalike延展，持续优化调整；
 
2）、投放时段：00:00-23:59，重点投放9-11点、12-14点、18-22点
 

3）、机型：手机／平板，以手机为主：苹果、华为、VIVO、OPPO、小米、三星等主流机型为主
4）、网络：网络不限且以4G、5G、wifi为主
5）、运营商：中国移动/中国电信/中国联通
6）、频次：每天针对每个不同设备ID限曝光6次以内
 
7）、媒体：新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、芒果TV、腾讯视频、网易云音乐等APP应用实时优化。
3、投放物料，明确政策诱因，刺激消费决策。
 
 
4、在投放过程中，加强对流量的监测与筛查，排除异常设备、异常媒体等带来的恶意流量，筛选优质流量进行广告投放，提升投放效果。

通过人群维度、媒体维度、地域维度、时段维度、频次维度、创意维度等多维度实时优化。
在前期测试阶段的优化调整基础上，进一步对媒体进行优化，并结合制定的人群策略和创意策略，不断调优。 
在策略优化阶段，不断尝试策略组合，不同组合产生不同效果，使广告效果达到平稳变化趋势。

传播总曝光达2100万+ 总互动达43万+
传播期间青啤 夜猫子系列系列销售有较大幅度提升，ROI比为1:0.62