”连接美好，无处不在”

中国邮政积极树立 多元化、年轻化、现代化品牌新形象，而这也是此次对话年轻人营销活动的基础。

通过年轻群体感兴趣的热点词制造话题，运用年轻群体常驻的渠道阵地，采用年轻人喜闻乐见的形式，进行一系列内容产出，打造【内容+渠道+阵地合作】的整合传播规划。
1.	挑战：持续实现年轻化传播，打造邮政校园推广品牌系统，有效联动线上平台与校园网点转型升级，达成品效合一。
2. 机遇：中国邮政业务涉及物流、金融、电商、邮品、报刊等领域，服务与产品渗透进大众生活的方方面面，在大众心中有很强的品牌认知。

助力中国邮政实现“推广通知书查询渠道、引导关注EMS官微、引流在线业务平台、受众转化为用户”的阶段推广目标，使用户对中国邮政业务产生认知，并打破受众对中国邮政的刻板印象，打造品牌形象同时实现业务转化。

营销策略：
以热点词为突破口，在高考季与开学季的关键时期打入年轻人群。分别以高考录取通知书派送期间的“此刻高光，EMS相伴”话题概念结合录取通知书对于学子的重要意义，和开学季用立一个“FLAG”引起即将入学的大学新生的情感共鸣。依据不同媒体平台自身特点，制定不同内容，同时打通各媒体渠道通路，通过内容形式与渠道创新形成整合营销，形成整合营销传播，实现年轻群体的品牌认知突围。
1. 内容形式创新：基于目标受众的兴趣偏好，采用情感、价值观输出的手段，产出相关物料，将开学季与高考季主题与中国邮政业务结合，打造中国邮政IP品牌形象。推动用户传播，提高活动曝光度。在形式上，选取“高考季、开学季”两大营销节点，针对学生群体录取通知书收取与开学筹备需要，搭载邮政寄递、极速鲜、集邮、联名信用卡、报刊订阅等业务品牌，依托传统门户网站及新媒体平台等网络媒体，定制专属传播内容，传达品牌价值。
2. 渠道创新：在传播渠道上，除了邮政自媒体各大官方公号联动之外，更选取了腾讯、网易、知乎等兼备流量、权威与综合性兼备的媒体平台打造传播内容，覆盖各类内容兴趣的人群。

以热点词为突破口，在高考季与开学季的关键时期打入年轻人群。分别以高考录取通知书派送期间的“此刻高光，EMS相伴”话题概念结合录取通知书对于学子的重要意义，和开学季用立一个“FLAG”引起即将入学的大学新生的情感共鸣。依据不同媒体平台自身特点，制定不同内容，同时打通各媒体渠道通路，通过内容形式与渠道创新形成整合营销，形成整合营销传播，实现年轻群体的品牌认知突围。
1. 内容形式创新：基于目标受众的兴趣偏好，采用情感、价值观输出的手段，产出相关物料，将开学季与高考季主题与中国邮政业务结合，打造中国邮政IP品牌形象。推动用户传播，提高活动曝光度。在形式上，选取“高考季、开学季”两大营销节点，针对学生群体录取通知书收取与开学筹备需要，搭载邮政寄递、极速鲜、集邮、联名信用卡、报刊订阅等业务品牌，依托传统门户网站及新媒体平台等网络媒体，定制专属传播内容，传达品牌价值。
2. 渠道创新：在传播渠道上，除了邮政自媒体各大官方公号联动之外，更选取了腾讯、网易、知乎等兼备流量、权威与综合性兼备的媒体平台打造传播内容，覆盖各类内容兴趣的人群。

在传播投放中，选取网易、知乎、腾讯三大学生群体偏重的媒体平台投放开屏、banner、播放页贴片、信息流等广告，有效为校园季系列活动引流。并同时在北京选择了近100个小区进行了高考季的社区灯箱投放，并配合邮政自有媒体矩阵，提升整体传播声量。

在执行过程中，我们以“活力新征程，邮你正青春”为贯穿主题，分为两大节点，进行内容的联合打造与执行。
1.	活动主视觉
在高考录取通知书递送期间，主要强化推荐EMS寄递录取通知书这一喜讯，将高考喜讯诠释为人生高光时刻，为年轻人展示EMS的参与和陪伴。
在开学季，则以“星球”为主题，规划出一个“邮政星球”，将“FLAG”这一热词与邮政业务进行融合，打造阶段传播形象，推动中国邮政品牌年轻化与出圈化，拉近与年轻人的距离。
2.	创意交互H5
配合开学季，上线创意交互H5《青春邮你，FLAG当立》，将中国邮政各大业务设置为不同的星球，用户可选择并进入星球，通过趣味游戏的形式开启星际探索。
3.	九宫格海报
同时，在社交媒体朋友圈上，发布开学攻略九宫格，打造开学季购物指南。
4.	开学季短视频
策划并拍摄开学季短视频，以生动有趣的形式展现各项邮政业务对年轻群体的陪伴。
5.	两大主题表情包
分别在高考季与开学季，在不同主题下，演绎EMS小哥的陪伴与邮政各业务产品化身主题星球诠释的年轻演绎。 6.     网易合作内容《00后人生高光图鉴》《偷窥大学生秘密瞬间，我一秒破防》
与网易合作，结合中国邮政高考季内容打造主题条漫与创意图文，广泛覆盖用户，情感深度沟通中国邮政利益点，诠释“此刻高光，EMS相伴”与“青春加邮，FLAG当立”标签，助力中国邮政品牌曝光。

项目网络曝光量突破3.1亿人次，实际点击量达234万，实际点击率为1.03%。在三个投放媒体中，其中网易硬广资源曝光超过1.8亿，总点击量超过110万。知乎信息流广告曝光超5600万，总点击量超过30万。腾讯广告曝光超过7660万，总点击量超过93万。户外灯箱媒体投放聚焦北京等重点城市，集中投放地区100块社区灯箱广告，覆盖81个中高端社区，实现总曝光超过2000万。中国邮政自有媒体渠道阅读量超过40万。

此次营销活动通过层层递进的营销举措，以多元化素材与年轻化内容刷新大众化的品牌认知，通过线上在网络媒体宣传造势、线下平面传播，多层级联动，有效传达了邮政品牌及各版块业务特色，最终达到了强塑品牌形象、引爆公众好感的传播效果。

同时，该活动案例获得第13届金鼠标跨媒体整合类金奖、第8届金梧奖内容营销类经典案例奖 、第13届虎啸奖内容营销优秀奖/ 企业形象推广优秀奖等诸多奖项。