图虫&广汽丰田威兰达:解锁城市惊奇
品牌主: 广丰威兰达
类别: 创意传播类
所属行业: 汽车
代理公司: 图虫
案例背景
1、自主品牌 SUV 的市场竞争日益激烈,广汽丰田威兰达新车上市,面临产品资产积累较低、前期传播较少、缺乏用户认知和认可的困境。同时,威兰达搭载“三套四驱系统”同级独有TNGA车身结构,用户体验感知难度大。
2、需要用一场有效的、创意的传播来触达目标消费者,建立用户对威兰达的品牌知名和认可,打造威兰达搭载“三套四驱系统”同级独有TNGA车身结构的竞争差异点。
营销目标
1、需要一场强迎合目标消费者喜好的传播,高效触达目标用户引发强势口碑。
2、集中火力聚焦“四驱系统+TNGA车身”,用娱乐化形式渗透产品卖点。
3、通过发挥图虫在视觉营销领域的优势,提升新车上市的传播力,提升目标用户的好感度,渗透四驱及TNGA产品卖点渗透力
核心策略及创新点
策略:
1、通过发挥图虫在视觉营销领域的优势,聚焦“记录美好生活”的目标人群,他们热爱生活、喜爱记录和分享,以此开启一场狙击核心目标人群的传播大事件。
2、以“天生高级感”感性传播,以科技感十足的理性产品,引发全网关注及好感。

创意亮点:
1、以具有科技潮流感的上海、广州、重庆为中心,图虫选择了拥有高端品位且潮流个性的领域KOL,结合产出3种不同类型创意物料。
2、图虫在视觉营销上具有专业经验和丰富创意,产出的创拍图和视频依据不同的城市特性,结合威兰达的产品亮点,带领用户解锁不同城市的惊奇旅程。充分运用城市地标建筑给观众带来代入感,利用镜头错位的转换,让观众沉浸式体验,并且借助城市特性,带出威兰达炫酷外观设计、精准驾控、四驱性能等核心卖点。
3、合成图则是运用KOL鲜明独特的个人风格作品,结合威兰达的外观及内饰,给图片带来极具震感视觉冲击的惊奇旅程作品。
创意策略与执行
重庆「8D魔幻山城」解锁复杂路况,体现网红城市的魅力。
上海「动感魔都」穿梭艺术感十足的摩登大都会,凸显科技感及现代感气息。
广州「迷幻不夜城」穿梭现代与传统建筑,俯瞰整座广州大成。
 合成图3个主题:飞跃地平线、平行时空、畅游城市之旅
媒体策略及执行
通过抖音、图虫线上影展多渠道扩散活动效果
活动核心内容及执行
预热期:城市mission 城市任务震撼大片发布
1-活动H5抖音上线,聚集内容,邀请关注
2-发布城市探险悬念任务,号召全民参加

引爆期:城市探险 KOL解锁城市引参与
1-抖音KOL解锁任务,邀请多位KOL解锁任务,产出系列图片及解锁视频示范,带头解锁城市惊奇;图片及视频,突出四驱及TNGA核心优势,作为全民任务的引导视频,号召全网参与

互动期:全民探险 城市探险任务内容爆发
1-全民任务赢奖金 内容爆发。全国城市探险,奖金模式激励全网参与
2-城市探险家 线上影像展,图虫上线影像专区,扩散活动效果
3-公关物料扩散活动效果,活动多渠道传播
视频链接:https://www.bilibili.com/video/BV15r4y1M74y/ (重庆篇)
https://www.bilibili.com/video/BV1p54y1s7Nh/ (上海篇)
https://www.bilibili.com/video/BV1eV411t7Ag/ (广州篇)
抖音挑战赛链接:https://v.douyin.com/JnCPdut/  
图虫线上影展链接:https://tuchong.com/events/841233/
营销效果与市场反馈
本次营销活动联动图虫平台+social平台传播,高效触达目标用户。
抖音端:#解锁城市惊奇#话题页播放量超过7.9亿次,全网积极参与话题,共11.2万个UGC视频参与
图虫端:图虫平台的线上影展及资源位强势曝光,达到4200w
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