理想生活上天猫

随着互联网电商的 持续发展，从消费者营销、节日营销等不同策略贯穿全年营销界，其中，“双十一”作为电商全年营销核心，已经成为全球的现象级购物节。阿里天猫做为双十一的主创平台，也将在此节点进行发力。

全民参与双十一全球狂欢季

结合天猫平台节点营销节奏、搭配大屏投放形式和节奏。
（1）第一波爆发期：10月31日，开启预售信息推送、通过大屏广告：创意开机、全局弹窗、晚8点双十一预售正式开始提醒等定向营销、提醒用户参会到活动中。
（2）第二波长线宣传期：11月1日-11月10日，通过创意开机广告持续、高频宣传，保持活动热度、提高消费者参与到积极性和热情。
（3）第三波高潮期：11月11日，通过创意卡机广告、全剧弹窗、晚8点提醒等把活动引爆、购买力集中爆发。

双十一是全民参与的年度大促，为了配合天猫平台双十一促销节奏，覆盖更多高净值家庭及潜在用户，实现最大化营销效果，采取大屏投放效果高效能的开机广告为主阵地，搭配全局弹窗、晚8点提醒等广告位全面宣传。

结合天猫双十一促销节奏以及全民参与的目的，通过“生活就该这么爱”创意开机广告，把双十一全球购物狂欢、跨店满减，多买多减、生不封顶的优惠活动，传递给消费者，并通过全局弹窗、晚8点提醒，让消费者实时都能看到双十一狂欢、嗨购的快乐。

（1）广告类型：创意开机广告 / 全局弹窗/ 准点提醒广告 / 如意贴广告
（2）投放周期：11月1日 — 11月11日
（3）定向城市：开机分城市投放/其他全国通投

酷开营销价值更高，整体广告投放超额完成，完成率达到109.9%，覆盖终端近5600万，曝光人次近1.3亿。