《新静吸系列史诗级类型片终章》
品牌主：美的
类别：内容营销类
所属行业：大家居
推荐公司：广州光度文化传媒有限公司
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品牌态度
科技尽善，生活尽美
案例背景
美的厨热电器推出美的新静吸系列烟机创意影片
营销目标
打造并增强美的新静吸系列烟机曝光及产品销量，增强美的烟机品牌方的品牌知名度。
核心策略及创新点
美的新静吸油烟机是美的推出的全新顶侧双吸类型的烟机产品，核心卖点为“一键高温蒸汽洗、变频排烟、顶侧双吸大吸力”。目标消费者为90-95后的年轻群体，他们已经有一定的社会经历，刚好在组建自己的小家庭，对生活质量有较高期待，一定的精神追求与享受。电影文化在这个群体中属于比较广的一种休闲享受。
创意策略与执行
影片以幽默轻松的方式，结合强剧情+特效的制作，分别用三个电影类型片的形式，展示剧情的主角团们凭借美的新静吸油烟机，分别在喜剧动作片的武林高手巅峰之战中，警匪谍战片的紧张警匪对峙中，末世科幻片的艰难末日求生中取得“胜利”。用烟机与大电影片段的巧妙配对结合，塑造夸张的剧情去进行烟机产品卖点功能的推广营销。
媒体策略及执行
选择垂直圈层电影改编+全媒体推流相结合，以美的厨热电器微信视频号为主要矩阵，通过微信朋友圈及微博推流，以及新片场专业影视人社区进行进一步发酵，品牌方结合专业影视人全体整合内外围平台资源，利用微信朋友圈、用户社群运营形成新一波转载，引发粉丝消费者共鸣互动与二次幻波，吸引潜在用户群体。
活动核心内容及执行
电影改编+美的新静吸系列烟机，卖点与剧情的自然融入+媒体内容曝光。核心卖点与精心设计的剧情互相呼应，剧情反转巧妙带出剧情，有趣幽默的剧情一方面达成了产品卖点的曝光，引发受众们的观看兴趣，一方面“洗脑”观众们类型片的剧情细节与美的新静吸油烟机产品的自然关联，提高产品的曝光度及市场接受度。
营销效果与市场反馈
幽默风趣、制作精良的影片受到用户群体的喜欢，在各媒体有较高的播放量，实现了全国销量的增长度及产品曝光度，达成受众人群的广泛二次传播，受到业界内外人士的认可
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