聚焦行业绿色家电发展以及需求，以「地球账单」结合话题#双十一你算过这笔账吗# 话题事件发酵，多触点强化美的以旧换新心智，以[地球使用说明书]TVC作为爆点，结合#地球最美的打开方式# 体现品牌社会责任感与企业高度。

消费升级趋势下，国民对品质健康生活提出更高要求，特别是受疫情影响下，七成五消费者表示对健康的关注度持续上升。
同时，美的集团积极响应国家双碳战略，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，开展美的绿色发展战略布局。

塑造美的品牌日IP，积淀品牌资产，做更有质感也更贴近用户的内容，从而提升品牌好感度、拉升长期印象溢价

在双碳目标下，美的秉着企业责任和使命感，将绿色环保理念和人性科技传达至每一位消费者。通过本次campaign引发大众对绿色地球的关注，引导用户了解美的一直在力求贴近用户需求，不仅关注你的基础需求，更关注你和家人的感受体验。人性不仅仅是对产品的设计，更是对家庭、环境的一份人文关怀。
沟通方向：让品牌日回归品牌
沟通主题：人性科技 让地球更美的

核心创意以「账单」的形式带出一笔史上最昂贵的“消费”,“每一次碳排放的增加都是对地球的消费，让碳排放带来的一系列后果变得直观，可感知它和我们每个人微小的日常都息息相关，从而提出美的绿电行动以人性科技和出色产品，帮助我们在贴心享受家对你的“善待”之上,也能更好地“善待’'这个地球。

围绕以“人性科技 让地球更美”为核心主题，以“绿电行动”、“地球账单”、“地球说明书”为核心创意，在主流社交媒体 “双微一抖+小红书”上爆发声量，联合人民日报、新华社、光明日报、央视网等权威媒体大账号为官方背书，为线上话题打开流量入口，通过社交媒体和短视频平台的核心资源进行精准曝光，结合促销玩法引发消费者强烈感知和互动，提升活动的关注度和参与度。

美的换新品牌日——以旧换新「绿电行动」
聚焦行业绿色家电发展以及需求，以权威媒体发布「美的绿电行动」，拉开绿色换新中国行序幕；「地球账单」事件营销结合话题#双十一你算过这笔账吗# 打造公关话题事件进行舆论发酵，多触点强化以旧换新心智；以[地球使用说明书]TVC作为爆点，结合#地球最美的打开方式# 体现品牌社会责任感与企业高度。
9月9日起启动“美的绿电行动暨绿色换新中国行”，人民日报、新华社和光明日报等75家权威媒体引爆绿色换新热点，在全国范围内开展15场政企联合发布会，随之开展77场「美的绿电行动」精品活动激活线下终端。
10月21日-11月11日：以“地球账单”为切入点，在线下25个城市投放户外大牌展示“24小时地球账单”的创意，同步在双微进行#双十一你算过这笔账吗#事件话题炒作，聚焦绿色环保社会话题，引起消费者关注和社会讨论话题。
11月1日-11月11日：“地球说明书”TVC和系列海报，在微博、微信、抖音和小红书平台以热搜、TOPVIEW、开屏和信息流等形式大曝光投放，由央视网、第一财经等权威媒体和广告行业头部媒体进行TVC联合宣发，将人性科技、自然环保的品牌理念回归到产品，引发用户共鸣，转化为双十一家电以旧换新的消费行动力。

美的换新品牌日——以旧换新「绿电行动」，项目三个阶段总曝光量超6亿，互动点击量超400万，2022年双十一期间美的系总销售额全网第一，连续十年双十一行业第一。