完达山诸葛小将IP设计及新品上市营销

完达山作为62年安全无事故的中国乳业放心品牌，十次荣膺“亚洲品牌500强”，连续十七年上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值405.39亿元。其奶源基地分布在北纬45°——47°的黄金奶源带之间，是世界上仅存的三大黑土带之一。但随着母婴消费需求的不断升级与细分，仅靠优质的奶源已经无法完全满足母婴消费者，市场上还需要更加多元化、系列化、受众定位精准化的产品。因此，完达山亟需打造一支极具市场竞争力的爆款系列产品，以满足儿童成长期间不同时期、不同体质的不同需求。

通过挖掘IP形象背后蕴含的丰富的文化价值与文化理念，树立完达山子品牌——诸葛小将活泼机智的品牌形象。让消费者在看到品牌IP的第一时间就了解产品所要传递的品牌调性以及产品功能，与消费者之间快速建立正向沟通，在儿童奶粉细分市场取得先发优势，进一步深化诸葛小将的竞争力势，俘获更多消费者的青睐！

品牌IP入手，提炼出“智力强”、“视力强”、“骨骼强”、“身体强”四大产品特点，将完达山现有的儿童奶粉产品整合为调性统一的系列化产品，并赋予其“机智”“活力”的性格特点，“诸葛小将”IP应运而生。
合智在产品包装中延续诸葛小将的品牌IP，结合不同的产品属性对应打造了系列卡通画像。生动活泼的卡通形象，符合适用人群的审美特点，迅速拉近与消费者之间的距离。这让后续营销动作能够劲往一处使，使拳头产品更有力道。

统一人物形式，采用卡通形象增加亲切感。
包装中下部2/3位置一个大大的心形将人群画像、icon、基础信息囊括其中，使画面更具整体性；
在中上部黄金位置重点突出品名，更利于受众识别；
人群画像的卡通延续诸葛小将的品牌IP，辨识度高。

上市前预热，并召开新品上市活动发布会，新品亮相并由专家进行产品解读。
召集领域内KOL为产品背书，进一步扩大产品知名度。
在终端视觉方面，合智品牌着重突出诸葛小将“儿童成长”的产品属性，提炼出“盾牌”形状，更直观地表达出产品的功能性。同时将完达山的品牌蓝色贯穿始终，形成独有的品牌印记，让陈列与展示效果最大化呈现。

作为中国乳制品行业国家队的成员之一,完达山聚焦儿童奶粉这一细分领域,诸葛小将的上市,进一步完善了完达山全产品线布局的同时,也满足了消费者需求升级与更新,通过不同营养素的搭配,让产品更加多元化、受众人群定位更加精准,不同人群对不同阶段的营养需求都可以得到满足。
产品已经上市销售情况火爆，市营销系列活动获得50万+曝光，为本次新品上市打开市场，极大提升了诸葛小将产品的知名度。