风起东方&海尔健康空调节
品牌主：海尔、卡萨帝
类别：整合营销类
所属行业：大家居
推荐公司：凤凰网
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品牌态度
我们致力于以科技创新为全球用户定制个性化的智慧生活，助力企业和机构客户实现数字化转型，推动经济高质量增长和社会可持续发展。
案例背景
海尔健康空调节是空调产业线每年最为核心盛大的营销节点。 包含产品发布、电商促销、经销商客户树立信心等诸多意义。
营销目标
希望通过凤凰台网联动的影响力，打造场景化的直播现场以及社交化的话题热议
核心策略及创新点
海尔将于2月11日举办2022健康空调节的发布会直播活动 现场发布鉴赏家、机械师、洗空气三大系列新品 同时开启健康空调节的启动仪式
创意策略与执行
1. 新时代生活理念 2. 民族品牌的首次联动 3. 沉浸式场景交互
媒体策略及执行
沉浸式场景交互 健康智慧生活多元演绎 以全新的流动展演形式，创新KOL与产品多元交 互空间，让现场观众与直播受众感受全时段 多空间的多重沉浸
活动核心内容及执行
1. 新时代生活理念 与生活态度的诠释 以具备时代风范的人物为触点，结合海尔健 康空调节所倡导的品质态度进行价值内涵的 深度证言 2. 民族品牌的首次联动 打造极具东方魅力的发布会 依托凤凰台网联动赋能海尔健康空调节热度与话题 打造三大节奏，给予海尔最大声量与最强影响，实现 目标人群的多元触达 3. 沉浸式场景交互 健康智慧生活多元演绎 以全新的流动展演形式，创新KOL与产品多元交 互空间，让现场观众与直播受众感受全时段 多空间的多重沉浸
营销效果与市场反馈
基于海尔健康空调节启动及新品发布需求 首次联合凤凰全媒体资源，及多元KOL意见领袖 线上线下打造一场极具东方美学价值及当代科技的视觉盛宴 同时台网联动15个平台全球同步直播。 传播总覆盖3亿+，直播观看量数据超过5125万+，微博热门话题曝光1.875亿+的高数据。
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