伴随着工信部正式发放5G商用牌照，中国正式进入5G时代，未来几年必将是5G的天下，人们享受着5G带来的超快传输、超清信息服务。中国联通贵州省分公司是国内知名的电信运营商，希望借助东信整合联通5G业务，强势进驻中国市场，以富有创意及影响力的营销方式包装联通5G品牌和5G产品，逐渐渗透到各个行业、各大市场，打造5G内容营销的革新，主动迎接5G传播潮流，成就联通5G的新时代。

联结季度热点与网络氛围进行线上整合营销传播，扩大品牌影响力及市场占有率，在传播上覆盖多维人群，营造富有品牌情绪的沟通场景，建立联通5G品牌与目标用户强关联。同时，针对重点产品的打造营销主题和对应传播创意素材，组合传播矩阵与把控传播节奏，强化贵州联通5G的品牌力与产品力，放大差异化优势，从而影响消费者的品牌偏好。

围绕“联通5G生活”核心诉求，将贵州联通5G与日常生活相互缔结，给用户带来美好5G的生活期待与想象，以高速率、低延迟和泛在网等产品特性，结合日常消费场景，打造具有情感价值的产品形象和场景互动，并深化用户体验，掀开5G时代美好生活的神秘面纱，满足他们对生活更丰富、更温暖、更动人的5G憧憬。从而实现贵州联通5G传播品效合一。

基于客户的需求，我们整合营销部门针对客户产品侧、品牌侧及营销侧进行目标分解，并通过产品分析及目标人群洞察，找准需求机会点，以“联通5G生活”为主题，联结三大业务优势，开展5G宣传，聚焦KOL微博/微信/头条号/企业号/小红书/快手/头条/腾讯新闻/抖音/爱奇艺/喜马拉雅等互联网媒体，以话题、海报、长图、H5、短视频等多元创意形式，深入社交场炸裂朋友圈；深入内容场，话题互动种草；深入达人场，KOL口碑分享；深入娱乐场，迎合年轻口味。使整个项目推广一浪赛过一浪，同时配合东信独有的MarketingDesk智能营销系统，持续优化广告推广，通过营销洞察、创意洞察、营销指数、数据归因，全面实现一站式跨平台推广管理及监测和投放优化，对我们每个阶段节点给予及时的科学合理的投放调整。

一、紧扣目标群体触媒习惯，达成品牌与用户深度沟通
二、大众媒体造势提升曝光，社交媒体场景化、趣味化传播
三、垂直类媒体精准触达用户，建立用户与品牌和产品的情感链接

一、深入内容场让暑期互联嗨翻朋友圈
生动表达本次传播主题，结合行业内大事件，发起话题互动造势，以直观且有趣的形象展示及互动传递演绎传播主题“大爱无界”，使贵州联通5G传播在暑假期间形成传播效应，进入用户生活视野，助燃5G产品力升级。
二、走进社会化年轻地带营造炸裂口碑
联动KOL传播实现裂变口碑分享，邀请本地大咖、头部媒体等集约发声，抢夺用户对贵州联通5G的关注，用一系列场景内容和种草内容触达用户生活，让更多用户参与5G传播，宣扬联通5G品牌。（视频见附件）
三、唤起群体情感互动深化体验感知
以5G生活视角设计趣味线上互动H5，改变原有的硬广推广方式，让贵州联通5G传播更显创意且更具传播力，提升活动参与度、带动品牌声量，通过多种多样的互动形式有效提升贵州联通5G的普及度与美誉度。（#5G入学测试#H5链接：http://hd-site.lomark.cn/FOS/202004/CQLT20200409/?from=singlemessage，#5G按一下，生活大变化#H5链接：http://hd-site.lomark.cn/FOS/202011/5G20201113/12/）

在项目期结束，我们超预期完成任务，累计内容出品：2个话题创作+22组创意海报+10套KOL创意图文+5个交互
H5+7个短视频；在宣传方面上，自媒体选取：贵阳通、贵州热点、贵州潮生活等以本地代表性KOL/KOC资源为主，突出地域化特色，KOL阅读量超242万次；互联网媒体选取包含但不限于微信朋友圈广告、今日头条、抖音、喜马拉雅、爱奇艺等主流媒介资源平台，互联网媒体累计6657万次曝光，补充配合-官方自有媒体，员工朋友圈等辅助发声，共同推进项目进度，大幅提升贵州联通品牌影响力及业务办理量。