恒洁卫浴[这空间很中国] 新国货营销
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营销目标
借助新华书店的知名度、权威性及在全国的大量门店，自有物业；基于新华书店的公共卫生空间，用中国人自有品牌，打造中国空间，搭建符合中国人的生活场景。 恒洁有专业的空间改造设计师，品牌希望挖掘门店本身的话题度、城市标签，借助设计师为空间赋能，和恒洁品牌、产品强绑定；持续树立恒洁新国货品牌形象，打造恒洁差异化新国货品牌形象，引领家居界新国货营销方式，聚焦主流消费群体，增加品牌曝光度和关注。
核心策略及创新点
恒洁联合人民日报，通过整合国民级书店的门店资源，用线下空间改造的体验，借助改造事件营销转化用户。同时新华书店作为国民级的城市精神文化代表，让基于[这空间很中国]大主题蕴育的人文和公益话题上升到社会层面；同时立体空间使得品牌、产品强绑定，背靠权威媒体IP使得品牌形象得到正向联想和延展； 改造事件将 “产品传播”事件转变成“场景沟通”，通过有影响力的行业媒体人、平台达人、地域红人的实地探访，将事件在社交平台上的感知度扩大，提升声量； 携手5位跨领域大咖，打造“家居行业首档综艺直播”，通过对“理想空间”和新华书店改造项目进行圆桌派式深度探讨，深植品牌对人居空间、精神空间需求升级，和提供的改造落地卫浴生活体验升级理念。品牌传播更加年轻化，引领新国货家居行业直播营销方式。
创意策略与执行
为了打造更符合中国人使用习惯、富有现代中国文化特色，同时体现高品质环保节能理念的现代中国式卫浴空间，恒洁联合人们日报、新华书店发起公共空间改造项目。采用多样化的媒体传播，强化恒洁专注品质、持续创新、倡导环保的品牌主张，将企业社会责任和大众化传播进行适配，提供卫浴创新、专业解决方案，打造中国式卫浴空间新地标。
媒体策略及执行
恒洁深入洞察80、90后的触媒习惯以及价值主张，打造沉浸式场景化体验，实现破圈传播 1、生活方式类头部媒体深度诠释空间与生活的关系，为「这空间很中国」项目线上传播破冰 2、主流权威媒体助力品牌行业占位，跨领域达人实地探访助力改造事件破圈 3、打造家居行业首档综艺直播，邀请知名辩手陈铭、脱口秀演员张骏等不同领域大咖进行综艺直播，以年轻人喜欢的方式深度探讨「中国式空间」，全方位曝光直播内容，精准覆盖目标人群 4、微博、微信、抖音多平台传播，多圈层跨领域KOL持续扩散，品牌声量和口碑均得到提升
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