德国威能2022年度品牌推广项目

品牌主：德国威能

类别：内容营销类

所属行业：大家居

推荐公司：舜风传媒集团股份有限公司

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品牌态度

德国威能 舒适你的世界；带着“自在与自然的共生”理念，讲述自在·生活·家的舒适居家故事

基于威能品牌2022年度品牌推广需求，结合品牌调性及产品功能特点进行策略投放

巩固及升级“自在生活家”的主张，以及如何透过2022的内容更新，于投放时帮助品牌感知度的建立以及更深的消费者交流，并且通过大流量提升品牌曝光度

从品牌视角转向消费者视角，更深入消费者的认知中！

消费者创造“疗愈性”的高品质传播内容：在消费者的视角中，抓住更深入的洞察，产生共鸣，凸显“产品+服务＋可持续”优势的同时；让目标受众抱着欣赏的态度接收品牌信息，最大化品牌影响力。去除繁杂冗余信息：在卓越科技之外，将服务优势和可持续理念简化成 “品牌为消费者创造的价值”

聚焦威能“自在”品牌理念，深度绑定优质IP资产，匹配强渗透渠道扩散，最大化威能品牌传播

合作国内超级IP 《披荆斩棘2》，借势IP强影响力，强力赋能威能在销售旺季最大化品牌、产品曝光；同时深度合作B站垂直家装改造类热门IP活动“生活改造计划”，渗透年轻家庭用户；并且通过高端外资品牌OTT智能电视、主流视频媒体、社交媒体矩阵式曝光，打响2022年威能品牌战役

整体品牌曝光量级超过20亿，有效提升市场知名度，并且在全人群覆盖的同时，目标用户客群覆盖占比高达44%，触达消费者综合转化率8.7%，高覆盖的同时有效提升效果转化；品牌各经销渠道反馈良好，结合IP合作品牌千家门店同时上线宣传物料，扩大品牌渗透力度，提升影响力。

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