国风系列推广及整合营销传播
品牌主：蒙娜丽莎瓷砖
类别：整合营销类
所属行业：大家居
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品牌态度
秉承“每个家 都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌发展理念，蒙娜丽莎将达芬奇对待产品的态度融入到品牌文化中并转化为对待产品的要求，与此同时，将蒙娜丽莎的微笑作为营销服务的核心精神，使顾客在感受艺术化产品的同时，享受高品质的服务所带来的精神回报，满足人们多样的生活方式需求。
案例背景
从建党百年到百花齐放的国潮文化，源于泱泱大国的民族自信全面爆发，东方美学被推向一个全新的高度。中国文化正崛起，成为消费者审美标准之一。而后疫情时代，健康的环境成为更多人的需求，护墙板作为高端装饰，环保的材料更为亟需，岩板、大板与其他的墙面装饰材料（木质护墙板、涂料、墙布等）相比，具有更环保的性能。在此市场背景下，蒙娜丽莎集团于2022年3月向市场推出国风·简奢及国风·时光系列陶瓷大板产品，以中国式雅致生活特有的“质朴”、“精致”、“适度”、“雅正”、“简素”为基本的美学标准，凭借融入了国风美学的素色大板抢占护墙板甚至大家居市场。
营销目标
提高蒙娜丽莎瓷砖国风系列新品的消费者认知度，有效传达产品特色及卖点，触达目标用户群体，帮助实现销售目标。
核心策略及创新点
用多元且优质的内容对国风系列产品的内核故事进行深刻诠释，传递中国传统文化魅力具象，引起精准圈层情感共鸣，体现品牌独有价值，释放好内容的增长张力。通过整合全渠道营销资源，覆盖到用户所在的各类场景及触点中，将国风系列陶瓷大板优势卖点与产品应用场景深度结合进行传递，激发用户兴趣，满足用户需求，深度影响用户心智。
创意策略与执行
1、提炼国风·简奢系列“融色、藏奢、化简”的产品关键词，融入中国文化传统美学中加以包装诠释，在叙述产品故事的过程中带出产品特色与创新卖点； 2、将时光与岁月的意象通过具体的事物加以阐释，以移情的方式带出国风·时光系列产品，触动消费者情感点，将时光和历史质感传送至每一个人的家中。
媒体策略及执行
整合跨平台资源实现多圈层、多场景的覆盖和触达，纵向深耕，根据不同媒介平台的特性，有逻辑地进行内容定制化打造，与消费者建立深度沟通联系；充分发挥短视频传播优势，制作打动人心的产品宣传视频在抖音、视频号等平台发布；有效利用小红书等社媒平台以及土巴兔等家居垂类平台的站内资源，通过达人种草、内容植入分享等形式让国风系列陶瓷大板的创新卖点在消费者心中形成强烈印记。
活动核心内容及执行
1、国风·简奢系列主宣传片 2、国风·简奢系列剧情类推广短片 3、国风·简奢系列单品【月影】、【暖冬】、【沧澜】宣传片 4、国风·时光系列主宣传片 5、国风·简奢系列单品【云亭】【盏茶】宣传片 6、王家卫风格国风推广短片 7、国风系列新品鉴赏图文 8、国风系列单品鉴赏/案例应用图文 9、系列单品宣传海报 10、推广稿件全网宣发及平台占位霸屏 11、社交/垂直全媒体矩阵推广 12、小红书达人种草推广
营销效果与市场反馈
本次国风时光系列推广及整合营销项目全网总曝光达到2500万+ ，总互动量达15万+，普遍收获舆论广泛好评。从效果角度看，消费者认知度明显提升，全国多个区域经销商反馈消费者通过传播内容获取国风系列新品信息，实现种草及销售转化。
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