品牌主：三翼鸟
类别：整合营销类
所属行业：大家居
推荐公司：杭州三逸文化传媒有限公司
生成分享海报 品牌态度
三翼鸟品牌是集家电、家居、家装、家生活于一体的智慧家庭场景品牌，其品牌态度是开启智慧家庭一站式定制新时代。
案例背景
三翼鸟是海尔智家旗下的全球首个场景品牌，依托智家体验云平台，为消费者定制覆盖衣、食、住、行需求的美好生活。相比海尔、卡萨帝，三翼鸟知名度并不高，且消费者对“场景品牌”没有形成完整的认知，不利于三翼鸟长远发展。因曾与三逸传媒合作《做家务的男人第三季》打开了品牌知名度，且节目ip和定位与三翼鸟品牌完美适配，所以三翼鸟选择与三逸传媒二番合作《做家务的男人第四季》。
三逸传媒敏锐的捕捉到了三翼鸟的痛点，在节目中为品牌量身打造了一整套智慧生活场景，巧妙自然地将植入置于节目课程中。此外，三逸传媒根据品牌调性为三翼鸟专属定制了整合营销方案，包括商务植入、艺人合作、内容共创等，以此加深、具象三翼鸟“智慧家庭场景”的核心理念，为消费者展现一种真正便捷、智慧的生活方式。
营销目标
三翼鸟通过投放《做家务的男人第四季》，聚焦家务男们的生活状态，融合节目内容机制帮助受众解决各类家务难题，让家务中的三翼鸟无可替代，传播“让男人爱上家务”的核心主题。从而提升品牌曝光度，加深品牌认知度，带动品牌热度持续上升，增加主打产品销量，和节目 IP 强绑定，深度体验，精准触达，实现 1+1＞2 的效果。
核心策略及创新点
三逸传媒与三翼鸟共创《做家务的男人第四季》&“让男人爱上家务”话题。节目研发期，三逸传媒提前策划相关内容为品牌话题蓄力；预热期举旗入圈，先声夺人，捆绑节目热度强势吸睛；播出期社交出圈，通过创新的植入形式和恰到好处的曝光频率让消费者“连续种草成瘾”，同时联合武大靖和唐九洲引发明星效应，转化粉丝，提升品牌好感；收官期品牌破圈，延续热度，串联线上与线下引爆全网。以微博为一级渠道，实现品牌与节目官方的双箭头互通，做好声量的爆发以及口碑铺垫；以抖音、视频号、朋友圈等二级渠道辅助声量及口碑，实现品牌与节目共赢。
创意策略与执行
基于此次是双方二度合作，品牌在节目研发时便提前介入，策划出与品牌高度契合的内容和营销话题，呈现更好的传播效果。 节目中，除常规硬广外，三翼鸟场景自然融入每一堂家务课程，多视角呈现形象，在与年轻消费者的持续沟通中渗透品牌，并进行场景化种草。宣发过程中，三翼鸟官微联合微博大V，发起节目与品牌共创话题，引发热议，打造高质量创意内容，为品牌推广造势。节目外，三逸传媒助推三翼鸟与唐九洲、武大靖深度捆绑合作，在执行常规的tvc、创意id权益外，定制独家综艺式直播、发起抖音合拍挑战赛、制作艺人Q版表情包、Q版人物形象等，解锁更多互动玩法。一整套“综艺营销策略 +艺人代言”的潮流营销玩法，使三翼鸟通过强势曝光收获极高关注度和参与度，最大化传播品牌声量。
媒体策略及执行
更深度的植入：三翼鸟与近15位艺人自然互动，呈现全方位无死角的场景完整露出；
更活跃的互动：网友弹幕刷屏，三翼鸟智慧家庭引发全网热议；
更高频的露出：花字、口播压屏条、立牌及产品摆放、产品使用、深度植入、片尾鸣谢等多种植入形式丰富品牌形象，进行多维度、多视角曝光；
更强势的推广：站内外全时段硬广覆盖，助推品牌深耕；
更有趣的营销：微博扩声量，发起话题矩阵；抖音“造”事件；借势艺人资源发起抖音合拍挑战赛；小红书种心智，联动百位 KOL 花式种草；内外资源配合，实现高效收割；三翼鸟家务学院线下体验互动吸引留资为门店赋能；节目 IP 资源站内链路化运营共创新价值。
活动核心内容及执行
三逸传媒助力三翼鸟品牌与亲密关系观察类真人秀《做家务的男人第四季》深度合作，三翼鸟品牌从家务学院到生活起居为节目提供一站式定制服务，通过智慧厨房、智慧阳台、智慧客厅、全屋智慧的场景呈现，自然露出、使用产品，以无缝穿插、毫无违和感的植入新形式全方位曝光品牌信息，建立消费者对品牌的良好认知。三逸传媒延续与品牌上一季的艺人合作模式，紧密绑定世界冠军武大靖、唱跳歌手唐九洲为三翼鸟背书，以三翼鸟智慧家庭场景体验官的身份介绍品牌内核、产品功能、传播常规物料、拍摄 tvc、创意id等，提升品牌形象，增加产品销量。此外，节目中的花式植入片段辅助多平台官方账号发布物料进行外围宣发，充分体现了三翼鸟智慧家庭场景的理念和不同产品的卖点，进一步扩大品牌影响力。
营销效果与市场反馈
三逸传媒和三翼鸟品牌合作的《做家务的男人第四季》播出期间，累计播放量6.58亿，爱奇艺站内热度最高达6517。全网热搜热榜累计1350个，蝉联爱奇艺综艺飙升榜 TOP1，爱奇艺生活观察类综艺热播榜TOP1，爱奇艺风云榜播出期间连续霸榜，收视率位列地方卫视生活观察类节目TOP1。最高登微博综艺影响力榜TOP1，微博热搜热榜连续霸榜累计500+。三逸传媒助力三翼鸟与节目共创微博话题60+个，累计上榜83次，社会议题破圈、高位发酵，阅读量破百亿，推动品牌全面曝光。三逸传媒联合三翼鸟发起武大靖、唐九洲抖音合拍挑战赛，总播放量累计5.3 亿，赋能抖音渠道销售1.28 亿，累计超2.5万用户参与，视频数量超3.6万支，互动量高达720万+。
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