让月亮背面的人，回到月光最亮的地方

一代人有一代人的长征，当病毒、战争、经济危机来袭，每个人和家庭都备受考验。在时代的裹挟下，没有人能置身事外。身处后疫情时代，我们需要用更长的时间治愈这一段创伤。而家，无疑是那个永远滋润我们的精神港湾，爱更是最好的疗愈。2022年欧派中秋营销由此介入，创作一部温情感人的微电影通过讲述一家四口在逆境中迎难而上，双向奔赴的故事，从人物情感里观照中国家庭的温暖坚韧的底色，以小见大，传递平凡力量，真挚动人的曲调抚慰人心，满足不安时代下人们的精神需求。

深挖“家”和“爱”之于人生的重要意义，向大众传达欧派对传统“家文化”的理解，唤醒人们对“回归家庭”的认知，深度剖析“有家有爱”的品牌内涵。

以疫情下饱受重创的餐饮、旅游和备受挑战的医疗体系以及就业竞争激烈这四个典型社会现象为切入点，深刻展现相关从业者在时代变迁下的辛酸和感慨，并在家的能量场中获得滋养勇毅前行的众生相。通过时代感的氛围营造、细腻真实的剧情刻画和情深悠扬的歌曲演绎，以人间烟火气息构建与消费者之间的情感桥梁，深化欧派“有家有爱”的品牌理念与美好生活的心智关联。

以时代标志性事件、平凡的小事和多层次人物群像的演绎，诠释后疫情下国人不畏困难，追求梦想的时代精神；并以虚实结合的艺术手法，将具有神话色彩的月球与现实生活结合一起，给人亦真亦幻的超现实体验；同时，深度挖掘圆月与家的关系，激发想象与思考；辅以款款歌声深度渲染情绪，引发受众内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，强化品牌和顾客心智锚点的连接。

围绕“后疫情时代下的挑战与机遇”，聚焦欧派对时代精神、社会价值的理解与镌刻维度，以深耕主流社会化媒体平台和投放深度内容营销的策略，将单向吆喝变成双向互动，抢占传播"C"位，让欧派极具温情和治愈的人格化特征更深入人心。
①、以势能媒体引领，塑造品牌高度和传播广度；②、以新颖话题为切口，撬动品牌与用户的情感共振，并充分用利用主流社交载体，搭建KOL营销矩阵，高频打造热点话题，引爆品牌循环式裂变。

投放主流社交媒体进行快速扩散，如广告、情感和电影类视频号形成涟漪式裂变，在官微以话题#月光最亮的地方#强势输出视频，联动多优质蓝V与多圈层KOL进行舆论引导， 实现活动热度的持续，并以人民网、南风窗、南方日报和中国新闻周刊等官媒进行深度解读，实现权威背书，提升传播影响力，抢占千亿流量传播高度。

9月8至11日传播期间：总曝光量8058万+；视频播放量2852万+；互动量41万+；留言评论4.9万+；微博热门话题#月光最亮的地方#阅读量4310万+；欧派自媒体矩阵共涨粉2859+，同时引来 “广告文案”、“案例showcase”和“国潮推荐官”等行业大V的自发转发。