锋兰达是广汽丰田于2022年推出的全新TNGA年轻派优选SUV。锋兰达定位为紧凑型SUV，集合了颜值、空间、驾控、安全、价值五大进阶卖点，助力消费者畅享进阶旅程。

锋兰达上市以来，累计订单10,000+台。上市发布会曝光量1.1+亿。90%以上用户对锋兰达持正向态度。作为一款新上市的车型， 锋兰达急需通过树立首批车主的反馈，确立起高价值高品质的产品力口碑，并进一步扩大车型的认知度。

广泛打响锋兰达车型知名度，加深潜在客户的品牌好感度，并调动客户的积极性，产出海量优秀广告素材。

以丰厚奖品吸引锋兰达车主晒出生活瞬间，并邀约优秀作品创作者参与独家定制旅拍路线，以详尽的旅行规划及舒适的配套条件促进车主创作出真实、高质量的锋兰达车型旅行主题广告物料（含视频、照片、平面等多种类型）。

以锋兰达已有IP“锋玩乐园”为活动主题，迎合年轻人的“驾日玩家”为主标题，搭配色彩绚丽，清新跳脱的平面设计，吸引更多年轻锋兰达车主参与作品征集及出游活动。

一方面，挖掘锋兰达车主群体中的自媒体创作人，利用其已有的自媒体账户作为核心分发渠道，力图打入不同的圈层，实现潜移默化的营销效果。一方面，依托广汽丰田自有的自媒体矩阵，将作品二次混剪包装后，作为传统品牌宣传物料进一步强化和丰富品牌形象。

活动共设3个波段，覆盖2022年7月-12月。目前已执行完成2个波段，一切数据以执行完毕的2个波段为准。
1. 前期征集
已于广汽丰田自有小程序“畅享荟”及“丰云行”APP展开两个波段的素材征集活动并针对优秀创作者发放礼品。
2. 车主出行
参照活动规划，已执行2个波段，于全国6座城市，邀请18组锋兰达车主参与自驾出游活动并产出海量广告素材。
3. 素材传播
已完成的自驾出游素材，经过包装后，已于车主自媒体账号（主要为抖音）以及广汽丰田自媒体矩阵号发布。

基于目前已执行的2个波段，已有累计18组锋兰达车主参与到自家出游旅拍，产出的海量优秀素材已在全网实现了1057.4万的总传播量， 19.2万的互动量。累计创作参与者亦达601人。