用优质、高效、拼搏、创新的企业精神，坚持消费者的安全与健康高于一切、
双汇品牌形象和信誉高于一切的质量方针，践行诚信立企、德行天下的核心价值观，努力将双汇做成世界领先的肉类服务商，缔造百年双汇。

面对消费升级的大趋势以及日趋年轻化的消费市场，双汇需要在保证产品质量的基础上，不断创新，结合当下消费者的生活习惯与消费喜好去解锁新思路。在此基础上，双汇不断推动企业转型升级和品牌年轻化，先后推出了“辣吗辣”辣味香肠系列、低脂肪的轻咔能靓火腿肠、宿舍速食的自热冲泡米饭等产品，旨在服务于包括大学生在内的广大年轻人群，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。2022年，双汇相继与深受年轻人喜爱的《这就是街舞5》、《向往的生活6》节目进行了深度合作，2022年下半年，如何在具有品牌年轻化传播声量的基础上，使双汇深入到年轻群体当中、增强年轻用户与品牌的互动，是当下亟待解决的问题。

延续2022年双汇赞助《向往的生活6》、《这就是街舞5》节目在年轻群体中产生的热度，进一步深入到年轻群体，表达双汇持续创新的品牌态度。

双汇品牌年轻化传播，主要在于如何深入到年轻群体中与他们互动，用年轻人喜欢的方式来表达双汇持续创新的品牌态度。“全国大学生新视频创作计划”是由 《影视圈》传媒机构和中国高校影视学会网络视听专委会联合承办的面向大学生群体的官方权威内容评比活动，历经数届，旨在鼓励大学生用新视角、新体验、新表达的网络视听作品记录生活，展现当代中国大学生的青春风貌，这种理念与双汇不断创新的品牌态度高度契合。2022年“全国大学生新视频创作计划”选择与抖音、西瓜视频这两个深受年轻用户喜爱的网络平台联合承办，双汇通过对项目的全程赞助和深度参与，进一步的走入年轻群体中，与他们吃在一起、玩在一起，帮助品牌不断迸发出年轻的活力。

整体活动主画面采用年轻人喜欢的赛博朋克风设计，用色大胆、画面简洁，在表现“大学生新视频创作计划”活动发展创新理念的同时，也映射出双汇专注发展与创新、追求年轻化的品牌态度

选择抖音短视频平台及西瓜中视频平台为主阵地进行传播，同时运用校园媒体矩阵为重要渠道，帮助双汇深入走近大学生群体，再联合百度、搜狐、网易等28家热门媒体宣推，打造全网爆款活动。活动分“新视频赛道”和“双汇筑梦赛道”两大参赛通道，“双汇筑梦”品牌赛道要求参赛作品运用双汇品牌及双汇产品。通过为获奖学生提供专业履历光环及品牌现金奖励加持，高度刺激影视相关专业大学生参与活动，进一步保证活动作品专业质量，同时也保证双汇品牌及产品在作品中的具有优质的形象露出，也使得大学生群体更好地理解双汇品牌及产品，不断传达双汇不断创新的品牌态度。

第一步：邀请当红影视明星、专业影视名导拍摄并发布打call视频，用年轻人喜欢的方式，引爆传播开端
第二部：抖音及西瓜线上硬广+达人内容上线，强曝光配合强引导，提高年轻用户参与积极性；百度、搜狐、网易等28家热门媒体王牌硬广，打造全网爆款活动
第三步：高校路演、高校媒体矩阵上线，校园KOL内容预埋，深度刺激各院校大学生参与热情；要求参赛作品巧妙植入双汇品牌及产品，促使参与用户进一步了解双汇
第四步：项目收官发布会，影视圈“薪传计划”倡议发布升华活动主题，与双汇不断创新的年轻态度高度契合，再次加深年轻用户对双汇品牌态度的理解。
第五步：获奖作品、院校&名导共创作品公布，年轻、优质获奖内容的发酵进一步拓宽双汇品牌年轻化的传播声量

活动覆盖全国80+所高校，400个高校社群发布、500个校园KOL朋友圈推广、50+校园线下硬广传播、10所高校线下路演、20所高校线下作品巡展，共覆盖60W+高校学生。刘涛等20余位一线明星、影视专业大咖，助力活动传播；抖音、西瓜、百度等30+线上媒体矩阵传播， 打造全网爆款内容；50+达人内容发布，营造全网参与氛围；线上媒体共计曝光1.5亿+，征集优质作品3万+，参赛用户3万+。本次大学生新视频创作计划，使双汇真正实现了走入年轻群体中，帮助双汇品牌不断迸发出年轻的活力，为双汇品牌年轻化传播增添了浓浓的一笔。