坚持以用户为中心，做最懂用户的品牌

魏牌从智能汽车人升级为最懂你的智能出行伙伴，重塑品牌与用户的关系
1、品牌升级：更智能年轻化
魏牌搭载咖啡智能，坚持打造有温度更懂你的出行智能座舱。通过智能驾驶、智能座舱与智能服务的“三智融合”成为新一代智能汽车的引领者；
2、技术迭代”电动化升级
作为自主混动技术的引领者，魏牌智能混动DHT不仅为用户带来了新一代的智能混动体验，还打破了日系等合资品牌的混动技术壁垒；
3、产品进化“全面智能化
在“新一代智能汽车”全新品牌定位下，魏牌横向扩充品类延展，除摩卡、玛奇朵、拿铁及圆梦等SUV外，未来还会横跨SUV、MPV两大品类；

“和魏牌一起，去往充满创想的未来”传递品牌焕新理念，锻造品牌&用户的凝聚力三大目标：
1、市场层面：传统车企全面转型，以用户为中心，开启新的竞争赛道；
2、品牌层面：盘活基盘用户，提升用户凝聚力及活跃度；
3、用户层面：与品牌距离拉近，切实感受品牌带给用户的福利回馈。

1、弱化个人主义：
你的人生不是我的人生
一个人的境遇无法代表一群人
难以引发群体的共鸣
2、强化用户群体群像
更多人生况味的凝聚
让每个人都能在其中找到自己的映射
唤醒群体共鸣与优越感
3、以用户视角打造一场具有归属感的用户粉丝节，让用户实景感知品牌焕新
打造一场“超来电” 粉丝大会，做更智能的魏牌，与魏牌的朋友们一起无私的维护集体的荣耀！

#超来电#2022魏牌用户粉丝节
1、品牌高光时刻：民族自豪超来电
签约C罗向世界展示中式豪华
赞助火箭发射将自主车企的民族自豪感发向太空
2、用户高光时刻：车主温情超来电
车友会志愿者一线抗疫；
大庆警察车主英勇救人；
国产镜头哥坚持推广国货；
3、权益高光时刻:智能宠爱超来电
小魏同学2.0更懂你的智能车机；
PHEV电动化、智能化新赛道；
服务品牌权益包，超来电宠粉
4、产品高光时刻：科技体验超来电
全球用户认可的豪华汽车品牌
2022年将开启欧洲品牌体验店

在品牌群体群像刻画下，智能科技看得见，温情自豪留心间。

1、预热期（2022.1.7-1.14）#超来电#粉丝节：欢迎回家
·用户粉丝节活动官宣
·用户粉丝节预热传播
·魏牌用户邀约
·魏牌用户接待
2、爆破期（2022.1.15-1.16）#超来电#粉丝节：尽享家宴
·魏牌技术大会
·工厂参观&高环试乘
·用户粉丝节现场直播
·魏牌家宴
3、持续期（2022.1.17-1.22）#超来电#粉丝节：火爆出圈
·用户粉丝节精彩现场回顾
·活动意义解读
·品牌形象升华
·用户口碑释放
发布平台：以各大线上主流网络平台为主，百余家汽车门户垂直平台信息扩散。

1、爆点话题促分享，掀起魏牌用户粉丝节全面期待、热议风潮。以魏APP为中心发酵，多渠道多点位强势触达，让更多魏牌车主伙伴知道、看到、被吸引
a:车主“奔走相告”，以扫码有礼刺激，促进网友朋友圈分享，扩大魏牌车主辐射范围；
b:邀约用户#回家#，以迎接用户“回家”为噱头，给予用户归属感，激发魏牌车主参与高潮；
c:#量身定智#倒计时，以用户投稿笑脸、用户高频语音指令等真实数据打造有温度的倒计时；
d:亮点“猛料”剧透，用户粉丝节亮点内容预热传播，激发网友期待好奇，营造热议氛围；
e:#欢迎回家#车主接待，接机接站迎接车主回家，诚意满满与车主温情相聚。
2、花式玩法宠用户，强化核心用户关系维系和品牌价值传递，别具一格的宠粉事件聚焦全网关注，多纬度创意对话用户，凸显“用户至上”理念，强化品牌感知
a:技术大会，240名车主齐聚技术中心，用户与品牌面对面交流，零距离体验魏牌全新黑科技，以自豪感实现情感破冰；
b:工厂参观&高环试乘，带领用户参观工厂内部，向用户展示真实的自己；受邀用户亲身试乘，玩转智能生态沉浸式体验；
c:用户粉丝大会，整场活动都由用户全程深度参与，从演员主角、主持人，到其他表演者，均由用户主导核心环节的筹备与策划；
d:魏牌家宴，来自全国各地的魏牌用户齐聚一堂，与魏牌高管同餐共饮、畅聊不断，全方位感受魏牌共创大家庭；
3、用户策划共创，呈现精美粉丝大会，用户是庆典真正的主角
a:真实用户担任现场主持人，核心演职人员均由真实车主担任，一场真正的用户共创大会；
b:用户分享摩卡PHEV开箱体验，第2473号摩卡车主讲述用车体验感受，真实口碑证言产品实力；
c:用户分享精彩高光时刻，展示一线抗疫/英勇救人等车主故事，唤醒群体共鸣与优越感；
d:用户共创音乐LIVE秀，用户表演共创改编的歌曲节目掀起庆典现场火爆氛围。
4、持续爆破延热度，助推“为宠粉而生”魏牌用户粉丝节火爆出圈，多维度、多视角持续传播，扩大活动辐射范围和露出频次，活动热度“余震”不断，品牌形象拔高
a:精彩现场回顾，《240位车主成团，魏牌车主个个都是隐藏的“出道选手”》
b:活动意义解读，《与用户共成长，魏牌新年首场粉丝节，堪称“宠粉”界的标杆》
c:品牌形象升华，《一场独特的“宠粉活动”，让我们见识了魏牌不断向上的品牌力量）
d:用户口碑释放，《智享家权益礼包上线啦！让用户成为生活大赢家，魏牌来真的！》

1、魏牌实现加速向用户型品牌转型，树立汽车行业“宠粉新标杆”
2、标杆数据展示
邀约魏牌真实车主：240名
直播观看人次：30W+
全网曝光：8590W+
传播价值： 3亿+