为消费者提供时尚多元的舒适家居生活方式

在国内消费升级的市场背景下，消费者对家的个性需求强烈，对居家美好生活的“时尚、多元、舒适”的生活需求也不断升级。家不再是局限于单一功能，更多是年轻人个性偏爱的生活展示。为了顺应消费者需求升级及业务发展需要，林氏家居在2022年进行品牌升级，携手品牌全球代言人王一博，以“住进每一种偏爱”的品牌口号喊话年轻人不必拘泥常规，鼓励根据消费者个性偏好打造多元时尚的家居生活。进一步拉近与消费者的距离，焕新品牌的认知和印象，传递时尚个性的品牌态度。

迅速提升品牌知名度，焕新消费者对“林氏家居”的品牌认知
实现品牌升级，建立林氏家居时尚、多元的消费者心智

围绕“品牌新价值”、“全新代言人”、“产品新设计”三大关键内容，强化品牌形象消费者认知刷新、树立品牌时尚调性、线上线下闭环联动实现品效合一，实现整合营销价值最大化。借势林氏家居品牌升级和品牌全球代言人官宣两大品牌事件，抢占流量先机和社会关注，提升企业和品牌辨识度，树立时尚多元的品牌调性；联动“中国传统色”IP，多圈层触达传统文化认同；线上联动天猫抖音京东等电商平台，线下在全国各大城市及门店举行体验打卡，进一步扩大传播范围，提升社交声量；联动线上线下品牌升级发布会，提升品牌认知多维破圈；通过线上社交媒体平台+线下渠道进行大规模投放，引爆品牌声量，实现传播效果最大化。

1、林氏家居清晰洞察年轻消费者对于家居生活个性化、时尚化和舒适感的追求，借助代言人王一博形象价值，以“怎么坐（做）都可以”作为创新点切入，推出代言人同款新品“怎么坐都可椅”，巧妙贴合“时尚、多元、舒适”的品牌调性及产品属性。
2、携手“中国传统色”IP，打造林氏三大诗意美学空间和意境家居产品，让年轻人释放生活热爱，多圈层触达传统文化，满足年轻人高品质生活需求。时尚态度海报输出，演绎品牌理念“住进每一种偏爱”，赢得用户共鸣。
3、线下打造品牌升级发布会及消费者体验活动并行，提升品牌认知多维破圈。

在媒介策略上，协同品牌站内外资源，以线上官方账号+社交媒体，与线下偏僻升级发布会+霸屏式户外广告结合的方式进行360°包抄式传播，资源矩阵密集铺排，全渠道曝光激增。
线上：品牌官博和代言人官博双官宣，各大品牌蓝V联动助推，创建微博、抖音话题互动，官微发布官宣推文；上线代言人ID视频，朋友圈、微博、小红书、抖音KOL倾情助力二次传播持续升温，达成社交媒体全链路深耕；全网APP霸屏投放，品牌站内资源（淘系+京东+抖音）强势引流，精准覆盖赋能营销，实现品效合一；百家主流媒体高度关注，深度解读正向报道，最终实现社交传播全链路击穿。
线下：打造里程碑式品牌发布会，引发圈层认知“地震”；霸屏式户外广告全方位多渠道高曝光；沉浸式打卡互动抢滩多城重点商圈，最终实现社交传播全链路击穿。

1、官宣品牌更名，全渠道信息覆盖，刷新及统一企业和旗下各品牌的形象；提升品牌的认知度和辨识度。王一博官宣ID视频全网发布，借助代言人影响力传播林氏家居品牌新形象，推出代言人同款单品及周边,收获消费者好评，助力品效合一
2、携手中国传统色彩大师郭浩自媒体矩阵同步官宣，多圈层触达传统文化；联手打造林氏三大诗意美学空间和意境家具，革新林氏固有产品色系，构建全新CMF色彩矩阵，建立品牌辨识度。
3、推出林氏家居时尚态度海报，演绎品牌理念“住进每一种偏爱”，赢得用户共鸣。
4、联动天猫超级品牌日、抖音及京东，以微博为话题发酵主阵地，激活粉丝热度，实现高曝光；同时依托抖音互动、全域APP开屏和线下霸屏式广告营销闭环生态，通过小红书安利种草，助力转化与正向口碑。
5、打造线上线下里程碑式品牌升级发布会，8大平台13个账号同步直播，打造沉浸式品牌时尚体验，引发圈层认知“地震”，收获各方好评口碑，多维解读传递积极信号。
在全国多地门店及重点商圈组织互动体验活动，整合代言人和品牌关键元素，品牌传播持续发酵，扩大品牌焕新“破圈”，树立品牌形象。

1、活动期间，林氏家居官方微博联动王一博微博及30家蓝V账号助力传播，微博活动话题总阅读量9.57亿+，话题讨论量582万+；抖音话题阅读量1.6亿+，总互动量861万+。微博总互动增长163.2倍，微信总分享量增长422.43%，小红书互动总量增长5862.32%，抖音总互动量增长629.66%。吸引央党媒、主流媒体、综合门户及行业垂类等上百家媒体，主动正向转载及报道，收获行业、用户、市场的一致好评，释放正向影响力。
2、此次林氏家居品牌升级，带动天猫、抖音、京东在活动期间累计成交额破2亿，充分说明此次整合营销取得了极好的效果。
3、开创“线下线上直播+体验”的新范式，品牌升级发布会8大平台13个账号进行同步直播，斩获近400万曝光，精彩环节设置，具象化传递品牌调性，创造沉浸式时尚品牌体验，现场反响良好。全国多个城市门店及重点商圈组织快闪打卡产品体验好评口碑持续发酵。