迎驾山泉 中国好水搬运工

安徽迎驾集团系安徽省大型骨干企业，位于霍山县佛子岭水库风景区，依山傍水，风光旖旎。集团下辖酿酒、饮料、五金制品、玻璃、陶瓷等10余个较大规模的法人公司。安徽迎驾山泉股份有限公司是安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，是迎驾集团重点打造的第二个上市公司。迎驾山泉原名野岭饮料，虽砥砺发展21年，但面对日新月异的快消品行业的发展，面对越来越大的市场竞争压力，企业无论在品牌打造、还是营销拓展，都进入了发展的瓶颈期。2022年初，在这样的市场背景下，张默闻策划集团与迎驾山泉品牌正式达成战略合作，为其带来了实战性的全局规划与战略指导，共同开启品牌发展的全新征程。

作为安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，迎驾山泉是迎驾集团重点打造的第二个上市公司，致力成为中国两个山泉之一的中国好水品牌。公司要把安徽第一水的迎驾山泉卖到长三角第一水的地位，把饮料卖到长三角每个角落，成为长三角的新时代饮料大王。未来随着迎驾山泉成功上市，品牌将通过资本进入第二个发展的十年，向百年品牌、百亿企业发起总攻。

张默闻策划集团将大别山野岭饮料股份有限公司变更为“迎驾山泉饮料股份有限公司”，将“剐水”改为“迎驾山泉”，从改名重构了品牌发展格局，奠定了品牌升级方向。面对迎驾山泉的全新发展篇章，张默闻策划集团提出迎驾山泉的核心品牌定位“中国好水搬运工”，抢占“中国好水”概念，为中国好水品牌的崛起亮出鲜明的旗帜。

1.品牌标识设计是迎驾山泉视觉升级的第一步，标识更改为迎驾山泉带来一场翻天覆地的变化。
2.平面广告设计是迎驾山泉品牌宣传的第一步，为迎驾山泉快速占领消费者心智起到重要作用。
3.产品包装设计是迎驾山泉品牌落地的第一步，为迎驾山泉终端市场营销拓展打开了第一道门。

1.迎驾山泉在多个长三角核心城市高铁站点——上海、苏州、无锡、南京、徐州、合肥，开启高铁站点LED广告“霸屏”模式，震撼发声“中国好水搬运工”的品牌定位。
2.迎驾山泉投放2000+公交、1000+户外高炮，纵横的广度高饱和覆盖市场，在地面区域全力重塑迎驾山泉品牌形象。
3.流量为王的时代，新媒体宣传全面开花，先声夺人，为迎驾山泉强势入市打响第一枪。

1.2022年6月11日，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会在中国安徽隆重召开。作为品牌焕新以来首场重量级大会，大会集结了金牌经销商与营销将士，提振了全体迎驾人的信心，共赴新程。

2.2022年6月，迎驾山泉与安徽音乐广播鼎力合作，特邀10组城市家庭，开展迎驾山泉“寻找中国好水”溯源之旅，通过打卡水源地、探秘智能工厂，从绿水青山到好水文化，切身感受迎驾山泉的独特魅力。

3.2022年以来，疫情反复时，为安徽省多地带来了物资困扰，迎驾山泉共付出3000箱水饮驰援周边城市抗疫一线，全面覆盖六安、宿州、亳州、淮南、马鞍山、滁州等多个地区，吸引了政府、社会媒体资源的聚拢，为品牌打开更广阔的市场递上一把金钥匙。

1.市场调研证明，迎驾山泉产品摆上货架就能卖，这就是迎驾集团品牌背书的力量，这是一瓶中国好水的力量，这是一个好名字的力量，力证张默闻策划集团策略主张的正确性。
2.通过收集各个渠道的声音，证明消费市场对“剐水”改名为迎驾山泉非常满意，就连对剐水依依不舍的朋友也表达了对迎驾山泉这个名字认可，为铺货和动销奠定了良好基础。