欧派2022爱家计划微电影《家长菜》
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案例背景
近年因“语言暴力”引发的人间惨案频发，相关的社会话题讨论声量激增。在中国的家庭，表达关心和爱的方式不是沉默，就是压抑，甚至是对抗。语言暴力往往来源于生活琐事，骂到天翻地覆，无非柴米油盐。一句伤人的话，就像一道菜，各有各滋味，虽然彼此相爱，但沟通方式不对，就是一根扎心的刺。欧派2022爱家计划由此介入，为中国家庭特制了一份家庭“吵”菜食谱《用一道菜，讲一个关于语言暴力的故事》，将语言暴力用菜的形式表现出来，同时与欧派爱家计划早期的“情感表达障碍”等诉诸点一脉相承，延续“家庭沟通障碍”的探讨，具有系统性和天然契合性。
营销目标
挖掘欧派“有家有爱”大主题下的差异化品牌价值，延续欧派爱家计划品牌IP的生命力，深化品牌与消费者之间的情感羁绊并产生共情力。
核心策略及创新点
聚焦当下热点话题，通过《家长菜》创意视频+《吵架翻译机》小程序的情感营销，以极具表现张力的创意转嫁体现形式，将语言暴力具象化，呼吁非暴力沟通，倡导“一字一句，用爱定制”，形成公益营销闭环。
创意策略与执行
以三道家常菜为基底，针对性地映射三种典型的家庭语言暴力，以小见大，揭露因沟通不良导致感情破裂的家庭相处矛盾，引出痛点话题， 释放强有力的情感共鸣性；同时推出 《吵架翻译机》小程序，把不好听的定制成你没说出口的那句，让吵架“吵”得有实效，倡议#一天一句暖心话#，减少家庭语言暴力造成的伤害，升华“有家有爱”的品牌主张，延续品牌“陪伴”属性，升级欧派公益高度。
媒体策略及执行
聚焦“语言暴力”热点，通过多维视角的讲述，以跨媒介和跨圈层等环环相扣的综合传播形式，拉开兼具话题性和社会价值的公益营销大幕。 ①、借势父亲节与老戏骨热度，释放明星势能：借势社会性话题极强的父亲节，紧扣丁勇岱在高分剧《人世间》里“爱家如命”的好父亲人设，将其大家长的荧屏形象与《家长菜》进行情感联结，扩大传播声浪。 ②、结合KOL携手共创深度内容，圈层碰撞让影响力实现叠加：利用传播触发，激活和调动不同圈层的力量进行创意共创，带动话题发酵和扩散。 ③、主流社交媒体构建内容传播矩阵，精准触达扩大品牌效应：以高质量内容撬动权威媒体背书；并以信息流联投对优质内容进行最大的放量，助力转化，扩大品牌效应。
活动核心内容及执行
创建话题#带刺的爱#，与多位情感类、娱乐类、广告类和新闻类的KOL展开内容合作，以社交裂变触发话题，并通过投放今日头条和抖音的信息流，实现强曝光，同时联动官方自媒体矩阵和数十家品牌蓝V 进行传播造势，触达潜在粉丝达超1600万+。
营销效果与市场反馈
《家长菜》6月17日上线，截至6月21日，累计曝光量达9997万+，视频播放量2567万+，互动量42万+，留言评论6.9万+，微博热门话题#带刺的爱 阅读量达9000万+次，欧派自媒体矩阵共涨粉2600+；同时，入选TVCBOOK 首页精选推荐以及socialbeta、广告派、创意药丸等营销KOL自动转发，优质内容引发粉丝共鸣。
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