品牌主：欧派
类别：内容营销类
所属行业：大家居
推荐公司：欧派家居集团股份有限公司
生成分享海报 案例背景
小红书作为国内头部种草平台，拥有2亿月活用户，聚拢中国当代高价值年轻用户，拥有大量家居家装品类创作者。据官方数据，小红书#装修笔记876万+条，#家装家居话题曝光量30亿+次。家居家装品类成为小红书Top级别热门品类。小红书种草笔记已经成为消费者在家居购买决策上非常重要的参考依据。《我的梦中情房》是小红书官方打造的家居垂类IP项目，选取小红书博主的优质私宅装修案例，以真实全面的视角，记录家装灵感与细节，呈现沉浸式room tour，以“人间理想”的装修案例唤起用户向往与共情，欧派拥有28年的高端家居定制经验，产品极具非凡的品质、高超的工艺和纯粹的艺术性，与小红书官方深度合作，能加深站内用户对欧派的认知度和好感度。
营销目标
掀起欧派品牌声浪，深度影响都市年轻人群，实现高效种草，提升欧派品牌美誉，树立家居行业营销标杆。
核心策略及创新点
通过小红书官方制作精品视频+社区运营，全民引爆欧派声量；同时，联合博主团与设计师进行深度内容共创，打造优质爆文收割关注， 并在站内外进行联动传播，树立欧派在家居行业的影响力。
创意策略与执行
精选欧派忠实用户博主出镜拍摄，以原汁原味的用户体验分享，让欧派品牌印象高效传达，并以原生话题激发用户参与，同时联合站内的家居博主团和设计师输出优质内容，真诚分享梦中情房，助力话题真实高效种草；以及站内外的互动造势，提升欧派品牌浓度。
媒体策略及执行
①投放开屏页和火焰热搜，高效吸睛引流；②信息流笔记提高品牌心智渗透率，助力种草转化；③创建微博话题，利用90后人群的家装共情点拉近用户距离，互动传播出圈；④在微博、微信、抖音、门户网站等站外平台进行集中传播，强势发声，提高欧派传播声量。
活动核心内容及执行
①搜房官@李小冷不冷与欧派真实用户@倔强的梨小姐以产品种草和情感沟通的方式，定制“我的梦中情房”IP主题视频《入住不是完成式》，呈现欧派厨房、儿童房等空间设计效果，完成干货笔记的打造和品牌理念输出；②创建原生话题#我的梦中情房、#梦中情房欧派定制，激发用户参与，营造认同感；③联动@923、@我是王小丁等博主团，打造优质爆文收割关注，助力话题真实高效种草，同时在案例专区，联手设计师打造梦中情房，打造装修热门话题；④精选@最美中国家、@lena等达人，以合作笔记形式，增强品牌感染力；⑤创建微博话题#是我的梦中情房#、#看看90后的梦中情房吧#，引起全民热议；⑥发布软文《“家”的定义不止一种，小红书邀你入住梦中情房》，实现强势曝光。
营销效果与市场反馈
6.1-6.28传播期间，实现总曝光2.4亿+、话题页曝光5443万、KOL爆文率达45.8%、总互动326万，@欧派家居集团的小红书官号粉丝环比增长229%、主页访问量环比增长673%。
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