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定位豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90，自上市至今，一直将深沉内敛的品牌调性贯彻始终，其主要目标受众也是成熟自信的精英人群。在深沉内敛的品牌调性与成熟自信的目标受众之间，如何建立一座精准的沟通桥梁？是本案的核心挑战。

新浪新闻携手旗舰型轿车沃尔沃S90用实践证明，深度捆绑“元宇宙”热点话题，定制契合品牌调性的内容，是解决挑战的核心路径，本次营销将助力品牌实现：
1、从热点话题“元宇宙”切入，借助《浪潮对话》优质栏目影响力，助推S90上市顺利抢占流量C位；
2、整合式线上线下营销模式，强势出击，成功打通品牌与精英人士圈层的传播通路，圈粉目标受众。

《浪潮对话》精准洞察沃尔沃品牌调性，以时下最热的“元宇宙”话题为出发点，邀请英伟达中国区Omniverse负责人何展聚焦未来智能技术在汽车行业的发展与应用。以“探索人类未来的第二条路”为主题，既符合元宇宙话题对人类未来从工作到生活等全方位的影响，也巧妙地为豪华旗舰型轿车沃尔沃S90提前预留了植入空间。
新浪新闻策划热点话题#在元宇宙可以开车吗# ，通过微博矩阵运营引发受众参与，突破消费人群实现破圈层传播。

策划热点议题，引发高净值用户共鸣
以#在元宇宙可以开车吗# 话题带动《浪潮对话》栏目上线，沃尔沃品牌广告与栏目内容深度共创。除场景植入外，嘉宾讲述元宇宙与当下以及未来生活的关系时，沃尔沃S90成为重要道具和画面背景。

线上线下联动传播，助力品牌强势出圈
优质内容搭配精准的媒介才是传播生态中的强力组合。依托于微博平台的社交媒体属性，新浪新闻以#在元宇宙可以开车吗#为话题，从内容出发，结合节目主题在微博建立了新的社交媒体传播场域，这让优质热点话题和优质内容获得在社交网络中的传播性，品牌也实现了从节目受众到全网精英人群的覆盖。

项目从比稿中标、经历停滞到拟邀何展、确立脚本及策划最终密集推进，共历时三个月之久。这不止是一次简单的内容营销或社会化传播，而是以品牌调性与受众内容偏好为出发点，融合了内容定位与媒介沟通的一次全场景营销。
1、媒体矩阵强展示：微博双端话题页上线，强势吸睛；新浪新闻客户端专题及资源位齐上线，线下一线城市楼宇广告海量铺排；
2、优质内容引爆行业参与：海量大V参与互动强势助阵，沉淀首波优质UGC内容长尾发酵。

新浪新闻国际领域账号@微天下 主持的#在元宇宙可以开车吗#品牌定制话题，吸引网友参与互动讨论，在@浪潮对话@新浪新闻@新浪视频@铁骥视频等矩阵账号的联动扩散下，包括品牌定制话题和节目视频都得到了大量关注，也刺激了优质UGC内容的沉淀，进而实现广泛的二次传播。最终，该话题收获了1.3亿+阅读量，而《浪潮对话》节目的定制视频播放量也多达1762万+，话题登上新闻热榜第6位。