“新一代有机，有我定义！ ”

金典作为伊利旗下高端旗舰品牌，致力于打造有机高品质生活，希望能在今年中秋节+教师节双节之际，抢占行业营销声量，塑造国民高端牛奶品牌想象。

1）抢占声量C位
竞品特仑苏每年在中秋节都有营销动作，金典需通过「差异化」打法突破竞品声量围城
2）深化新一代有机品质认知
金典全新升级“新一代有机有我定义”，借双节向消费者深化“新一代有机”品牌理念
3）提升品牌好感
致敬教师群体，以有共鸣的内容提升品牌好感

1）老师是神，也是常人，随着知识的泛科普化以及信息差壁垒的打破，老师的“新标签”也在重构，金典聚焦有「两面」属性的“新一代”老师，以更轻松的语调和诙谐热血的小故事，刻画一群有趣、有料、有实力、有故事的「鲜活」的老师形象，表达对“新一代”老师的致敬与感恩。
2）老师们一面传承着正统的书本知识，另一面用看似“不靠谱”的方式，以人生经历、社会热点、实际生活赋予了教学新的生命，让知识变得有意思、有用处、有更广泛的受众。比如“古文段子手”戴建业教授、“ 永乐大典”人大附中李永乐老师、段子名手张雪峰老师、“年轻人的互联网嘴替”复旦教授梁永安……

“有两把刷子”常形容人出乎意料地确有真才实学，以「刷子」作为全片视觉串联的主线，在学生面对生活问题、知识难点、人生经历上，老师看似“不务正业”的指点实则还真“有两把刷子“的智慧与故事
《这老师，真有两把刷子！ 》根据四位“新一代”老师故事改编的系列微电影
1）	真实性：根据四位老师的真实故事or梗进行改编优化，真实的力量更有说服力
2）	反差感：古文老师偏偏很生动、物理化老师偏偏很开明、体育老师也能有热血故事
3）	轻松感：老师不用非得无私奉献、寓教于乐、学有所用、也能深受学生喜欢与爱戴
4）	统一性：用两把刷子作为「视觉锤」串联全片故事系列，推动情节的关键发展

1）与新华网联名出品，权威「官媒」合作提升金典品牌形象公信力，更加深化金典品牌形象
2）借助网易生态平台，包括以网易新闻、文创资源、kol共同扩散视频传播，从曝光广度到内容深度，助力金典教师节声量的最大化，并通过「媒体的正向解读与口碑沉淀」，进一步深化金典高端品质的品牌形象及品牌温度

视频由四位老师真人出演，演绎三个根据老师故事/梗改编而来的微电影：
1）	故事一：
李永乐老师的两把“刷子”：会解高考的题也能解生活的谜
用「黑板刷」解析五子棋原理，通过「完全信息」模型告诉我们，无论棋局人生，即使处于后手也别怕，只要坚持等待机会，就有可能反败为胜
2）故事二：
戴建业老师的两把“刷子”：讲得透诗词典故，解得了人生难题
用“毛笔刷”讲解诗词典故，告诉学生无论在爱情还是生活中，任何可能都是属于「勇敢者的游戏」
2）	故事三
罗孝军/冯堃老师用“水桶刷”训练队员体能，用最朴素的方言和训练道具让队员在关键时刻「稳住」
重庆文理学院在生源、训练条件远远不如其他985211的情况下，坚持二十六年成为了今年CUBA唯一一匹黑马

视频上线6天，全网曝光量破11亿+，微博双话题量4.1亿，
上线当日阅读量超过竞品72%，夺下双节当日行业声量C位