去探岳，路不止一条

一汽-大众探岳全新上市，提出 “去探岳，路不止一条” 全新品牌概念，并主张“进阶/高能/智慧”三大产品精神。基于此，一汽-大众全新探岳家族希望以一场创新有态度的发布会掀动上市影响力。

快速制造一汽-大众全新探岳家族的上市声量，深度渗透“去探岳，路不止一条”的品牌态度和“进阶/高能/智慧”三大产品精神，有效提升核心用户圈层对全新探岳家族的认知度与消费欲望。

在当下汽车行业中，同质化、缺乏记忆点的上市发布会比比皆是，如何颠覆传统突出重围？
借势当下最火热的元宇宙虚拟营销形式，以一场虚实相生的XR新车发布会制造行业性爆点事件；
真正颠覆传统发布会老套的呈现形式与环节设定，深度诠释“去探岳，路不止一条”的品牌态度和“进阶/高能/智慧”的产品精神。

如果把人生比作为一座山，从山底到山顶向上攀登的每一条路都面临未知变化。以“探秘无限人生”作为本次发布会主题，诠释探岳陪伴用户迎接未知挑战，探秘无限人生的理念。
整体发布会以XR拍摄技术贯穿全程，打造一场概念/空间/时间/想象/体验不设限的上市营销事件。
从主持人谢楠的第一视角模拟导航，驾驶全新探岳从山底到山腰直至山顶；通过XR技术赋能场景演绎，呈现不同虚拟场景下艺人的人生故事，分别诠释“进阶/高能/智慧”的产品精神。
同时XR虚拟科技融合演绎产品力，更直观更有冲击力地呈现全新探岳的设计/动力/科技，全方位提升用户感知。

一汽-大众联合网易新闻以突破现实的XR技术为核心，共同打造一场虚实相生的极致发布事件；并借势网易文创爆款内容优势，共创社交互动玩法，联动网易社交媒体矩阵进行发布，强势破圈制造全网爆点。

【上市发布前】全网预热发酵，为上市发布事件造势
1.爆款H5互动，快速发酵热度
借势网易文创爆款内容优势，以创意H5《登山大作战》调动全网社交互动，软性融入全新探岳家族产品优势，快速提升用户关注力；
2.明星艺人发声，社交媒体造势
联合发布会艺人嘉宾共同发起预热，以海报+ID视频的形式快速营造上市前声量。
【上市发布当日】全网声量引爆，深度渗透品牌力
联动全网60+主流和垂直媒体进行矩阵式直播发布，以“探秘无限人生”主题深度诠释品牌理念和产品精神，打造行业性发布事件。

一汽-大众全新探岳家族上市营销事件获得亿级流量热度，全网曝光量2.96亿，上市发布当日全网直播观看量达3788万，全网话题阅读量1.7亿。