好风好水，就找A.O.史密斯

随着人口、房地产等红利逐渐消失和家电主要品类渗透率的不断提升，家电市场正式告别传统的增量时代，进入总量的平稳期。与此同时，市场的主力消费人群、消费习惯和消费特征等都发生着根本的变化。其中，80后、90后以及00后逐渐成长为家电市场的消费主力，而他们的生活水平、成长经历，又推动了行业持续向高端化、品质化、智能化方向发展。面对形势的变化，百年跨国名企A.O.史密斯开始调整了战略和打法，在品牌、技术、产品、营销和服务等层面进行了全维度升级，努力实现A.O.史密斯从“全球水科技”品牌升级转型为“好风好水智慧集成”高端智慧互联家居品牌。

携手顶级权威媒体，展开全维度品牌布局，对品牌体系进行了扩容，对品牌内涵进行新诠释，对品牌战略进行的一次全方位升级。
1.彰显A.O.史密斯智能舒适家居领导品牌的地位，强化企业及产品在消费者心中的高端形象；
2.助力高端化、品质化、年轻化、智能化的产品体系的宣传推广。

通过独家冠名《经济半小时》展现卓越品牌形象与高品质产品，针对全国范围内高价值主流人群进行的一次高效集中的渗透，巩固A.O.史密斯在主流舆论中高端品牌代表的身份定位，与此同时，与大众消费者最关心的民生经济相伴相随，凸显A.O.史密斯致力于美好生活的品牌形象。

1）与《经济半小时》进行IP捆绑，以独家冠名方式花式传播，助力品牌影响力和知名度提升，助力全国版图的扩张，加深品牌知名度和市场占有率；
2）主打关注民生经济与助力美好生活的概念，栏目理念和品牌理念的高度契合，高效维护品牌高端形象、提升品牌影响力，彰显企业的社会担当与责任；
3）借助央视巨量传播渠道，进一步明晰消费者的品牌认知，也会在品牌高能输出中完成市场竞争的“鱼跃而上”，强化企业及产品在消费者心中的高端形象。

1.聚焦中心化媒体，集中引爆用户：在当下的媒体环境中，用户圈层越来越分散，碎片化让品牌建设越来越难集中引爆，共识越来越难以达成。但央视的稀缺价值正是在于能够提供一个能够集中引爆用户认知的沟通场，因此使A.O.史密斯聚焦央视，聚焦《经济半小时》，使的品牌以在最短的时间深度影响目标用户。
2.借助专业内容破圈：在流量碎片化时代，不是任何IP或内容有流量就有很高的商业价值。只有持续生产获取大众信任的专业内容，帮助品牌进入垂直领域的中心化流量，建立人群对品牌的信任，通过《经济半小时》专业化、高端化的内容，从入圈（高端人群）到破圈（大众流量），实现从流量曝光到心智占领的营销创新。

以央视媒体核心黄金资源为主，冠名《经济半小时》，通过冠名片头+产品标版+企业硬广+角标+口播字幕+片尾鸣谢的形式，进行“饱和攻击”，聚焦受众关注，占领用户心智，让用户对品牌形成深度认知和信赖。
深度捆绑栏目放大品牌IP价值，通过与《经济半小时》进行IP捆绑，助力A.O.史密斯打造品牌形象，全方位、高频次发声，打造全产业链爆点。高传播效果和目标观众的广泛覆盖，增加观众粘性，确保了A.O.史密斯的有效传播。稀缺的黄金资源确保收视的稳定性，权威公信力央视旗舰平台，和晚间黄金资源央视能触碰更庞大的圈层，进行高浓度高密度的渗透，从而为品牌打破可能存在的群像限制，建立普遍性的认知。

1.质化效果：随着A.O.史密斯与《经济半小时》的绑定，A.O.史密斯关注民生，创新赋能消费，致力于人民美好生活的品牌形象将得到进一步强化，A.O.史密斯“构建以人为中心的美好生活”品牌理念将深入全球消费者的心中。助力A.O.史密斯完成高端智能化家居品牌的转型之路，为A.O.史密斯打开舒适智能家居市场蓄力。
2.量化效果：据CTR数据显示，2022年3-9月，“A.O.史密斯”独家冠名《经济半小时》项目广告获得毛评点216.8，全国到达29.76亿人次，广告到达率24.47%，广告平均暴露频次9.4次。通过《经济半小时》栏目，A.O.史密斯获得高频次曝光，有效提升品牌传播声量。