小梦想 大乐透

体彩大乐透正值15周年，15年来，无数购彩者与超级大乐透一起成长，见证着它的发展，感受着幸运的力量。在15周年的节点，体彩希望借力幸运事件再度出圈，助力大乐透成为幸运顶流。

品牌层面：通过体彩大乐透15周年营销节点，提升用户对体彩的幸运认知，强化“体彩=幸运”的品牌感知及用户联想
产品层面：激励更多人“种草”体彩大乐透产品，提升用户购买欲望

寻找到同样有幸运属性的流星雨这一天文现象，选择在5月31日武仙座τ流星雨爆发峰值节点，联合体彩大乐透做一场12小时的沉浸式慢直播。
通过慢直播中等待流星雨的出现、直播间化身许愿池的形式不断加码营造“幸运感”氛围，结合红包雨、乐小星彩蛋等新奇玩法，让幸运因子彻底活跃，全民祈福点燃幸运氛围。

流星雨是星空热度下的流量密码，体彩是趣味与神秘兼具的幸运化身，他们双向奔赴，与盛行当下的慢直播合体，开出一张浪漫又治愈的幸运处方，为人们的许愿情绪造了新氛围与新出口。

借势网易科技视频号、网易文创、网易新闻客户端、体彩网、微信公众号、微博等高流量资源实现强势曝光，为体彩流星雨慢直播时间制造了合体三连招，从引流到传播到体验到沉淀品牌资产，多维营销目标达成，成功形成全盘视角的营销链路闭环。

1、	流星种草-幸运合体：线上条漫造势，让幸运深入人心
SVG条漫通过人类的文明科普与武仙座流星雨的传说引出12星座许愿秘籍，并根据星座特征塑造不同Q版乐小星形象，吸引用户点击并解锁好运，让体彩为幸运加码。
2、	流星引爆-直播合体：多平台流星雨直播，引爆事件声量
造认知：12小时沉浸式慢直播，邀请三位大咖科普天文知识，并让品牌口播、乐小星彩蛋、幸运贩卖机彩蛋、TVC等体彩元素充分融入流星雨
造互动：2000个红包雨共计发放5万元
造氛围：直播间化身许愿池，体彩为满屏愿望播撒希望
3、	流星扩散-高能个体：高能集锦让二次曝光升级
流星雨名场面高能集锦＋深度图文解读，为错过直播的用户提供二次观赏入口

活动总曝光：8264W＋，直播观看人次604W＋，直播互动留言次数10W＋，直播互动点赞次数62W＋，体彩大乐透微信指数单日增长31%。
此次项目是中国体育彩票发行28年以来，首次举办的流星雨直播活动，彩票与流星的结合，象征着幸运的“跨界”加成，充满互动与新意的慢直播，寄托着用户的心愿与梦想，让体彩=幸运根植于大众内心，营造了全民许愿的幸运氛围。