REELFOCUS真实影像计划
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案例背景
1.就业形式严峻：按今年人社部公开数据，今年6月下发的《关于扩大阶段性缴费社会保险费政策等问题的通知》中新增了17个“特困行业”，“广播、电视、电影和录音制作业”、“文化艺术业”、“娱乐业”三个与影视相关的行业都在其中，影视类毕业生的就业问题较为严峻。 2.年轻影人未来可期：2018年至今，越来越多的年轻人开始在世界片场展露头角，这些新人导演让世界看到了中国后浪影人的创作力和想象力，也让我们对他们充满了期待。
营销目标
一是希望通过ReelFocus真实影像计划挖掘出更多的新人导演，并切实地为他们提供资金与渠道，帮助他们实现成片的梦想，举青年之力迸发出更多激发情绪共振的优秀作品； 二是希望新人导演可以通过活动积累更多的经验，通过活动为当下新人导演难就业的情况提供更多工作选择机会。
核心策略及创新点
1.真实影像计划征片，帮助创投作品完成最终拍摄：本次计划设立约200万扶持基金及奖金，创投单元包含故事短片、纪录片；成片单元包含故事长片、故事短片、纪录短片、纪录长片。 2.活动典礼筹办，打造高口碑的活动背书：高规格的活动才能被大家传播，参与本活动的青年导演作品能更有背书，获得更多机会。 3.新血「职」人大学生影视就业公益直播：与北影节联合举办传媒专场的直播招聘活动，行业企业入驻招募，为大学生提供更多优质工作机会。 4.策划特色展映，创投看片会：学生作品展映，打造影响力，帮助学生获得一定知名度或者工作机会。 5.举办行业论坛等助力活动：策划主题为“学生/青年导演如何 拿到第一份入职OFFER”的影人论坛，为处于就业困惑的青年影人提供一些参考。
创意策略与执行
1.与50+高校合作，触达大学生群体；2.与征片平台深度合作，扩大圈内影响力，打造知名度；3.大学附近投放广告牌，行业媒体等参与宣传，扩大影响力 ；4.与一线设计团队联合，保障创投作品物料优质完成 。
活动核心内容及执行
1.并入北京国际电影节，获得高背书； 2.全方位布置规划典礼，打造高规格活动； 3.邀约明星坐阵，借明星流量提升活动声量，如李晨、赵雅芝、朱正廷、二手玫瑰、张俪等； 4.附带演出，知名音乐人坐阵，渲染典礼氛围，彰显年轻活力； 5.启动ReelFocus影视人才发展计划，传媒专场公益直播，为大学生找工作； 6.策划特色展映/创投看片会，制造更多宣传交流机会； 7.举办行业论坛：解决青年影人就业困惑。
营销效果与市场反馈
1.活动宣传到位，频上热搜，获得高关注 全网斩获35个热搜，总计阅读量1.67亿，总讨论量21.9W，微博主榜3个，新浪热榜3个，抖音热榜3个。 2.媒体争相报道，自来水主动安利 25+主流媒体跟踪报道，18+行业媒体深度撰稿，20+资深KOL安利，众多自来水好评 3.获得官媒关注 学习强国点赞转发加持 4.获得主流平台主推 获得爱优腾三大主流平台首页资源位推荐 5.活动官号获得众多关注 全平台累计涨粉超7万；主话题阅读量增长破亿； 6.活动公益力量大，扶持到位，反馈良好 创投作品入围14部，成片入围12部，提供200万资金支持，帮助28位导演创作；直播招聘活动至少为788位青年影人提供了就业帮助；同时，众多创投导演直接在盛典被企业看中直接签约，如黄日雯凭借毕业作品《FATTY》当场收到了来自万年影业公司的合作意向书；成功帮助作品登上热榜，单个作品6个热榜，收获观众好评，打造一定知名度影响力。
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