TCL品牌以“智慧科技”为核心,聚焦TCL品牌“全球化、科技化、人文化”策略，打造“实力敢担当、科技为温度”的高科技品牌形象。

CNY（中国春节）是全年市场流量高峰期，有全国最强的普世情感共鸣。连续两年受疫情影响，就地过年已逐渐成为一种趋势，“同屏过年”也成为近两年来各大科技品牌主打点。在年味愈淡的情况下，TCL时隔6年重返CNY营销，从细节入手，为用户找回虎年的年味，展现科技品牌的人文精神。在公众视野中塑造“科技有温度”的品牌心智，以情感营销触动消费者价值共鸣，提升用户/消费者对品牌的认知好感度。

一、价值表达，构建认知
1.与年轻用户产生价值共振，提升品牌人文温度感、收割流量，品牌TVC播放量达3500万。
2.多渠道，全方位包围社交触点，为品牌官方账号有效实现涨粉10w，形成广泛认知。
3.有效建立起品牌与节日的深度链接，让科技品牌有温度，与用户形成广泛互动。
二、品牌升维，反哺产业
1.通过本次CNY的品牌传播，针对重点产品进行跨界联动和传播。通过跨界联动，达到破亿的曝光。
2. 在传递品牌价值的同时，带动产业联动，协同集团上下共同关注至本次CNY传播，实现1+1>2的营销效果。

以“质+量+势”的传播策略，将品牌价值观贯穿传播全线，通过具有共情性的内容提升用户对整体传播的关注度，释放组合拳获取最高质量的曝光度，让品牌心智真正触达用户内心。
质：统一主题 x 组合故事 x 高质感调性。
在“同一种方式在一起”统一主题下创作发布三支贺岁品牌短片。围绕“传统年味”话题展开，立足科技商业属性，落脚于人文情感。
量：“元素+渠道”360 º全触点整合包围。
除了有优质的故事内容和高级感的短片制作，进一步在“元素”和“渠道”上发挥IMC整合营销的思维和能力，以足够“量”的氛围感、识别度和触点，与公众玩“在一起”，狂掀品牌营销传播沸点。微博打共鸣、微信朋友圈打曝光、抖音打互动、头部媒体打深度爆款。多渠道触达，360 º包围社交触点。利用T虎IP形象元素统一，360 º多形式触达。 
势：贺岁片IP跨界 x 全球大事件
与电影《奇迹·笨小孩》联推，为品牌实现海量曝光。借“势”冬奥，让春节品牌营销在有“质”和“量”的基础上。又有了更高程度的整合，更大范围的影响，更深层次的理念表达。

1. #同一种方式在一起#大主题，从“团聚”的角度切入，在过年需要团聚的背景下，结合当下就地过年的场景。传递即使不能“身在一起”也要“心在一起”的情感。
2.两支品牌TVC，从细节角度切入，围绕“传统年味”话题展开，科技提供了“同一种方式在一起”团聚的温暖选项。
3. 发布品牌春节IP形象——T虎（Wuhoo），IP形象元素统一，360 º多形式触达。线上线下，全平台覆盖，贯穿传播始终。
4. 跨界联名——《奇迹·笨小孩》，在理念上将电影与CNY营销大主题整合在了一起，对“过年”与“团圆”深层内涵的大众表达。
5. 品牌首次尝试——抖音挑战赛#在一起舞虎wuhoo#，以虎年IP T虎为主视觉形象设计贴纸，让亲朋好友们一起舞动起来，增加整体营销的互动性与趣味性。

CNY期间，利用多渠道，全方位包围社交触点，为品牌形成广泛认知。微博侧打造虎年氛围感，用TVC在年前将过年氛围拉满。抖音侧炒热过年氛围，初次尝试抖音挑战赛，发起#在一起舞虎wuhoo#抖音挑战赛，增加整体营销的互动性与趣味性。过年期间，全民参与，舞动起来。微信侧情感升维，年后对于过年传播的复盘与解读，让用户感知在一系列热门内容下，对于“年”的解读和品牌传达的理念与内涵。

1.在“同一种方式在一起”统一主题下创作发布三支贺岁品牌短片。围绕“传统年味”话题展开，立足科技商业属性，落脚于人文情感，彰显科技品牌的人文关怀。
2.传播话题与社会化共情相关，以过年期间大众的普遍情绪为洞察，将传播话题、视频内容与情绪相关联，丰满大众的品牌联想。在虎年，打造虎年IP T虎，结合当下IP热，用T虎形象贯穿始终，增强用户记忆点。在CNY节点下，改变以往科技品牌冰冷的形象，用趣味和Social的方法，展现品牌新形象。
3.利用多渠道，全方位包围社交触点，为品牌形成广泛认知。微博侧打造虎年氛围感，用TVC在年前将过年氛围拉满。抖音侧炒热过年氛围，初次尝试抖音挑战赛，发起#在一起舞虎wuhoo#抖音挑战赛，增加整体营销的互动性与趣味性。过年期间，全民参与，舞动起来。微信侧情感升维，年后对于过年传播的复盘与解读，让用户感知在一系列热门内容下，对于“年”的解读和品牌传达的理念与内涵。

1.三次登上微博热搜榜。#8090后才能体会到的年味#话题总阅读量为1.3亿次，2W 人参与讨论，热搜榜最高排名为16位。#这包法也太虎了# 话题总阅读量为6633W次，2.1W人参与讨论，热搜榜最高排名为17位。#深圳速度创造深圳奇迹#话题总阅读量为705.2W次，讨论量3330次，同城榜最高排名第2位。
2.CNY营销期间，先导片全平台累积播放量722.8W；阅读量1874W；《年味》TVC全平台累积，播放量1257.7W，阅读量3683.5W；《包边》TVC全平台累积播放量1401.1W；阅读量5025.8W。TVC总阅读量超1.05亿
3.抖音挑战赛#在一起舞虎wuhoo#上线抖音挑战赛播放量7.5亿，参与用户3.2W人。内容曝光数从行业第69跃升第5位，内容数从行业第88跃升第2位。带动账号粉丝增长21.5W人。
4.整合了各大头部主流媒体进行深度报道，覆盖大众媒体、科技媒体、时尚创意媒体等多个类型，包括南方周末、新周刊、深圳特区报、羊城晚报、晚安少年等，有超过30余家媒体进行了深度报道，更是创造了多个10W+的“爆款”文章，多角度渗透各圈层人群，引发共情。