TCL品牌以“智慧科技”为核心,聚焦TCL品牌“全球化、科技化、人文化”策略，打造“实力敢担当、科技为温度”的高科技品牌形象。

在后疫情时代，疫情与经济下行，消费者需要快乐放松，科技实业求发展下，科技品牌需要精神振奋，因此，寻找“愉悦感”成为了更具社会情绪感染力和偏好度的一种品牌营销选择。
在国内“喜剧”赛道热度上升的背景下，TCL匹配娱乐（主打愉悦感）×科技人文（主打科技人情味）的娱乐营销顶层逻辑，与开心麻花出品的轻科幻喜剧影片《独行月球》达成合作，以开心麻花喜剧底色和影片科技场景和人文内核，构筑品牌人文+科技标签，传递TCL特有的科技浪漫属性。

品牌认知：TCL品牌探索科技人文形象塑造，“科幻+喜剧”组合以其独有的荒诞与浪漫，让品牌科技感以娱乐的步调，有趣地走向大众生活；
社会价值：抓住影片中小人物与孤勇者的身份反差与价值认同，传递符合当下社会情绪的平凡人逆境追光精神价值；
销售赋能：充分借助IP当期流量及价值，促进产品种草效率提升、内容活化，最终达到销售量提升。

以影片主角共鸣映射（平凡人追光）+信念陪伴（TCL身份），建立TCL与影片科技浪漫感的高度关联，以“追光”价值观营销做品牌人文科技理念表达，以“光”作为营销支点，将品牌的“娱”，变成大众360度的“愉”。
核心策略1.收割热度《独行月球》热度大势——建立TCL与科技浪漫质感高度关联——自媒体+KOL+热搜物料宇宙科技感+社交联动
核心策略2.巧借东风《独行月球》故事精神——把TCL“追光、敢为、陪伴”心智深度结合——定调内容深度解读+传播内容梦幻联动
核心策略3.流量盘活《独行月球》作为IP可授权延展及流量的当期价值，促进产业种草效率提升、内容活化——产业激活+种草+引流
核心策略4.吹响号角《独行月球》是打响TCL2022下半年大众科技心智塑造第一枪，如同人类登月第一步——统一TCL科技战统开局

以“追光吧，英雄！”为主题，同样将“光”这一理念贯穿始终。首先，“光”在社会语境中常被与“亮”关联，在充满变数的全球大环境下，“光”代表着社会面所需的一种正向情绪，传递的是希望和温暖。而把品牌营销的介入，转化成一种公众可感知、能共鸣的情绪价值的传递。

聚合线上线下渠道流量，资源合力拉至热度沸点。
线上，TCL社交矩阵齐发力，联推内容由浅入深全方位展示。品牌自然热搜话题强势登榜，短视频平台大爆发，抖音挑战赛创纪录播放量，掀起全民追光热浪。电商平台强转化，结合营销阶段，实现联推有效落地转化。
线下，TCL陆续借助全国机场广告、电梯广告、院线贴片广告等媒介投放资源，TCL电视端开屏，全国3万+终端门店推广，全场景媒介覆盖，借助IP热度全方位提升消费者对品牌记忆。

在“追光吧英雄”这一大主题下，线上利用最新AR贴纸发起#追光吧英雄#抖音挑战赛、打造抖音热榜、微博热搜，联合各类KOL产出深度视频作品。
在CCTV-1大国品牌上线TCL中环品牌故事片《追光》篇，同时借助势能余温，发布与开心麻花共创视频《独行月球》番外篇，通过定制番外剧情融入产业内容，声势加热。
线下，联合开心麻花，在全国举办八城线下观影会，主演马丽出席与品牌互动，借助明星势能输出活动创意视频增大品牌关注度，并结合TCL全品类智慧家电产品卖点定制电影开场秀，产品联合喜剧，诠释“科技愉悦”。

#追光吧英雄#话题阅读累计3亿，微博热词包跟随收割30个热搜，曝光达5.2亿；
定制3C行业首个AR贴纸，#追光吧英雄#抖音挑战赛达4.4亿次播放（播放量为同期同行业挑战赛4倍），独行月球话题关联页播放量达76.9亿次。
配合抖音资源引流店铺刺激消费者购买，达成销售额超1.3亿元，以天猫88会员日和京东815活动两大电商节点完美承接营销流量。