共享发展成果 共建美好生活

在国家乡村振兴和产业带振兴政策的大背景以及国民消费趋势推动下，2022年中国建设银行乡村振兴战略持续推进。
而安康，是中国建设银行乡村振兴战略的缩影与代表，34年建设银行与安康一同成长，于是网易与建设银行共同决定让安康成为icon，释放建设银行乡村振兴的努力与成果。

以美食为媒介，通过介绍安康当地美食侧面展示在建行帮扶下的安康乡村振兴成果，并以安康发展为原点突出强调建设银行助力乡村产业振兴的举措，借此夯实建设银行社会价值，成功树立金融行业营销新标杆。

结合网易传媒重磅内容IP《吃货中国》，以安康早、中、晚、夜宵为纪录片主线，将建设银行的帮扶融入每天24时的分秒点滴之中，乡村帮扶工作就如做菜，既要因地制宜发展特色，又要讲求火候精准帮扶，只有在经历了酸甜苦辣的调和与烈火历练后，方能成就一道色香味俱全的美味。建设银行携手网易聚敛多方势能推出“安康烟火气”主题营销，实现增长产业价值+上升社会价值品效合一。

安康，一个地如其名的幸福小镇？如何把建行帮扶下溢出的美好传递给全世界？我们考虑到内容营销最重要的是在企业赋能和社会价值上获得大众的好感，将乡村振兴行动稳扎稳打落到实处，树立企业标杆，引领价值潮流，才能获得大众真正的认可。基于以上洞察，中国人作为最懂吃的民族，我们决定通过安康特色美食用舌尖品味建行乡村振兴生活，通过当地安康蒸面、富硒鱼宴、紫阳蒸盆子、小龙虾等颇具地方特色的美食吸引用户关注，引导用户了解背后建行帮扶下的乡村振兴。

网易文创城市漫游计划公众号、浪潮工作室视频号、浪潮工作室微博、网易新闻客户端直发，网易文创矩阵分发，全网强势曝光。
工信部官网、工信部微信端、工信部微博、吃货节官网、吃货节小程序等工信部媒体主动发布，官媒点赞和背书增加内容传播渠道。

从清晨的安康蒸面开始，讲述烟火里的安康美味，调料的搭配到面的制作，无一不展示这这一碗面里的安康性格，中午的富硒鱼宴选取当地汉江中游最地道的鱼，成为当地最受欢迎的聚餐首选，如果到了安康，一定要尝一尝当地的紫阳蒸盆子，这既是安康的特色，也是安康人待客的一道心意好菜。这一切的背后都少不了建行的支持，通过建行生活你可以吃到地道的安康美食，在建行帮扶下的安康乡村，各种产业蓬勃发展，也通过美味把成果送到了老饕和食客的嘴边。

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